从泛娱乐到新文创 文化与科技的新认知

“数字文化不是简单地把文化进行数字化或网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，如果真要取一个名字，那就叫新文创。”近日，腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯UP2018发布会上如是说。
什么是新文创?
程武在演讲中诠释了腾讯提倡的新文创概念：新文创是一种更系统的发展思维，希望通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产和IP构建。新文创的核心是内容升级到体验，即不仅要有好内容，还要有多元、受大众欢迎的形式，且其过程是可广泛参与的，是动态发展的。新文创的目标是实现文化价值和产业价值的良性循环。
新文创是从泛娱乐概念升级而来，较之泛娱乐，新文创更系统地关注IP的文化价值构建，更注重塑造IP的方式的升级。新文创的“新”主要在于四点：树立“新标准”，关注IP“产业+文化”的二元价值；建立“新共同体”，生态化地连接更多元的文化主体；打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验；探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备。
从新文创概念的提出，我们可以看到文化产业的两个趋势：一是从娱乐到更加注重双效统一的文化内容生产趋势，二是科技与文化相互融合、相互赋能、相互赋值的趋势。
从泛娱乐到新文创
泛娱乐是从传统单一产品运营上升到全产业链布局运营的思维转变。经过实践，基于IP的泛娱乐经济已经成为文化产业领域产品经营的共识。
但现在文化产业和文化消费中存在着太多“娱乐过度”的现象。“三俗”不必多说，更为隐晦的是对IP的不正当利用——借着“娱乐”的外衣，做的却是伤害IP与用户感情之事。近期，“内涵段子”的下架、快手的整改、微博热搜榜的改动、游戏防沉迷系统的上线等事件，均证明了过度娱乐不是文化产业的未来。
当下，泛娱乐正升级为新文创，这种升级体现了行业乃至整个市场的发展趋势：把文化内容产业从过去单纯的娱乐感官刺激、追求“娱乐至上”的单一导向，转向、升级为文化内容产品在追求快乐的同时，也要兼具人文关怀，更具文化内蕴，更贴内心，更有正能量，更符合主流价值观。换句话说，文化产品的社会效益要和经济效益并重，要能成为老少皆宜的绿色文化内容产品。
这是文化市场发展的客观要求所决定的。理想状态下，消费者随着消费能力的提升对产品质量产生更高的要求，反作用于供给方。与传统产业不同，文化产业的消费能力不单考量支出多少、占比多少等经济指标，同时要考量文化消费的精神质量即消费者对文化产品的鉴别力，这就要求文化产业需要更多高质量、有意蕴、正能量、广受欢迎的文化产品来引导。
科技为文化价值赋能
新文创的核心基因还是科技与文化。我认为，科技的主要作用是为文化产业实现价值赋能，即过程赋能与属性赋能。
过程赋能是指科技在文化生产、消费过程中，促进创意实现与产品消费的顺利达成。在这过程里，要经历两个“惊险的跳跃”：一是作者将脑中形成的审美意象转化为实在的、可具体感知的作品；二是作品被读者接受，前者决定作品质量，后者决定了作品的价值。
科技促使文化产品的“惊险跳跃”安全着陆。科技提供了更为便捷、高效、实用的物质媒介，提供了更为集中、快速、高效的分发渠道与平台，例如4G网络的普及，为抖音、快手等短视频平台的即时性构建了基础。
属性赋能则要从文化产品的二元性特点看，文化产品从内容形式上可分为物质属性与精神属性；从价值效益上，可以分为经济属性和社会属性（或为商品属性与公共属性）。科技为文化产品的物质属性予以赋能，文化艺术则为文化产品的精神属性赋能。最简单的，对于文化产品而言，科技往往赐予的是物质载体，而文化艺术则构成了这些产品最核心的内容。
“文化+科技”可以提升科技产品的文化内涵与文化内容，从而使科技从冷冰冰的工具变得有温度、有态度、有深度、有高度。这也是新文创强化产业价值与文化价值的统一，打造新体验，树立新标准，建立新共同体，探索新可能的逻辑起点，如借助虚拟现实、增强现实的技术基础，以互联网为传播媒介的数字博物馆、数字体验馆，在脱离时空束缚的同时，给予读者临场欣赏的体验，不仅使文化借助科技得到更广泛、更深层的传播，也使科技浸染了文化的底蕴与人文的浸染。