报告称2017中国网络版权产值超6000亿 付费占比过半

中新网北京4月23日电(记者 宋宇晟)4月23日，国家版权局网络版权产业研究基地在北京发布了《中国网络版权产业发展报告(2018)》。报告显示，中国网络版权产业当前继续保持快速增长趋势。根据测算，2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元，相较2016年增长27.2%。其中，中国网络版权产业用户付费规模为3184亿，占比规模突破50%。
该报告依据世界知识产权组织(WIPO)关于版权产业的界定，将网络核心版权产业界定为，依托版权保护，依赖于网络技术和应用，完全的从事创造、生产与制造、表演、传播与展出、发行与销售内容产品的产业。
报告显示，传统文化产业正在积极拥抱互联网，加快数字转型。例如在数字阅读领域，数字阅读平台培育了用户的在线阅读习惯，用户阅读习惯的迁移推动出版社对数字阅读平台从被动接纳转为主动接受；在体育赛事领域，中国电子竞技的飞速发展催生了大批优质赛事的举办，盘活了赛事推广、票务、比赛场地、俱乐部建设和赛事经纪等线下版权业务；在音乐娱乐市场，移动K歌模式正在向线下延伸，传统的KTV市场有了新的活力。

资料图：传统文化产业正在积极拥抱互联网，加快数字转型。图为观众运用VR技术参观故宫养心殿。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>记者 杜洋 摄

  

资料图：传统文化产业正在积极拥抱互联网，加快数字转型。图为观众运用VR技术参观故宫养心殿。中新社记者 杜洋 摄

在网络版权产业的各个细分领域，用户规模和市场增长都有不错的表现。
在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下，2017年中国网络视频用户付费市场规模为218亿元，同比增长接近翻番，预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。在用户付费意愿提升和IP改编变现的推动下，中国数字阅读市场规模突破百亿元，同比增长31.1%，预计未来几年复合增长率仍将接近30%。
另外，得益于移动电竞和社交网络的助推，网络游戏市场规模增长依然可观，2017年中国网络游戏市场规模达到2355亿元，同比增长32%。2017年中国网络音乐市场规模(不含电信音乐增值业务)已达到175亿元，同比增长22%。音乐+社交、K歌+移动互联网的模式备受市场认可。
网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增，2017年中国网络新闻资讯市场规模已达到305亿元，同比加速增长超过40%，其中移动端新闻收入占比超过75%，主要的收入来源是原生信息流广告和头部品牌广告。
报告还显示，网络直播打赏模式在2017年拉动了整体市场规模的增长。2017年中国网络直播用户规模达4.22亿人，较2016年增加7778万人，网民渗透率达54.3%，产业市场规模已经达到近400亿，超过了网络视频会员付费的218亿和数字阅读的100亿，成为仅次于游戏用户付费的产业。

资料图：在旺角街头做直播的一位网红女孩。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>记者 洪少葵 摄

   

资料图：在旺角街头做直播的一位网红女孩。中新社记者 洪少葵 摄

短视频产业在2017年也实现了迅猛增长，用户规模已突破4.1亿人，同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿。值得注意的是，直播、短视频产业都是从2014年之后才突然兴起，迅速普及，体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。
报告同时指出，虽然中国的网络版权产业一直保持着快速增长，但同时也面临着流量红利衰减的挑战。2017年，中国移动互联网人均使用时长同比仅增加8.7分钟，用户人均单日使用时长临近饱和。因此，提升存量消费市场的质量是未来竞争的焦点。