当优质视频“长”成书：内容生态的选题逻辑正在悄悄发生变化

去年，抖音平台上作者@米三汉的一期长达450分钟的“一口气讲解《红楼梦》”视频意外成为爆款。这条超长视频凭借对经典名著的深入解读，收获1333万次点赞。在此之后，一批超长深度知识视频接连爆火，这不仅体现了用户对深度内容的认可，也促使抖音与果麦文化合作启动了“一口气系列”图书选题，探索从线上内容向实体出版的延伸。

在“短视频碎片化认知”的固有印象之外，抖音上涌现出的长视频内容，正在以系统、完整的方式，成为新一代读者获取知识与文化内容的重要路径之一。



更关键的是，这批有专长、又有内容生产能力的知识创作者，正借助抖音等新媒体平台，与海量用户建立起稳定连接。随后，这些内容与创作者反向进入上游，成为出版机构新的选题来源与作者来源。他们不仅改变了知识传播方式，也在拓展出版内容的边界——为出版业提供了新的选题范式与人才库。



短视频平台更加完整地“赋能”出版业

从短视频平台出发的内容电商，已经深刻改变了国内图书零售的渠道格局。

在刚刚结束的北京图书订货会上，开卷公司发布的2025年度图书零售市场报告显示：内容电商以40.53%的码洋占比，超越货架电商，成为国内出版业的第一大零售细分渠道。这意味着，互联网平台通过新的媒体形态转移了用户注意力，也同步重塑了出版业的渠道结构。

改变不仅仅发生在渠道端。从2025年初抖音知识推出“抖音精选创作者出版计划”，并与果麦、磨铁、中信等二十余家出版机构建立合作以来，我们看到的是另一层变化：平台开始更系统地用“内容”而非单纯“流量”，来赋能出版业。



过去一年，“抖音精选创作者出版计划”帮助90位抖音创作者牵线出版资源，推动约 60 位作者与出版社达成出版合作。在1月7日抖音举办的“2026 抖音电商图书与出版内容生态大会”（后简称“大会”）上，抖音公布了首批合作成果：@东兴苟十三、@浪花姜、@嘉靖学长、@这个月等10位创作者已完成图书出版与上市，11本图书整体销量超过12万册。

其中，@浪花姜《古人生活与文化图鉴》入选行业媒体评选的“10月最值得关注新书”，@东兴苟十三《长安少年正当时》2个月销量突破3万册，@养鱼的张宜良《水产博士的破圈实验》获得电商平台“2025年度超级新书”荣誉等等。

这些案例，从作者成长、选题创新、市场表现三个维度，为出版机构提供了相对清晰的参照。以抖音与果麦文化的合作为例，双方不仅在出版环节共同判断选题，还在营销端进行了系统协同：通过视频内容种草、直播亮相、名家对谈策划及线下活动等多种形式，为图书提供更持续、更立体的曝光。这些实践表明，抖音不仅能为“内容创作”提供增量，也能在“销售渠道”和“品牌传播”层面，与出版社形成稳定的合作机制。



抖音历史类创作者@浪花姜的出版案例，是这套机制的一个缩影。他在大会上表示，首次尝试出版时，曾面临选择合作伙伴、确定图书选题、熟悉出版流程等诸多挑战。在“抖音精选创作者出版计划”与果麦文化的共同支持下，双方以“华夏百科史”系列视频内容为基础，确定了《古人生活与文化图鉴》的选题方向。

其间，浪花姜与编辑打磨十余版书稿，整理近200张文物图片，将视频中生动有趣的历史解读，进一步拓展为体系化、有深度的读物。新书上市后，除了常规的短视频推广、直播分享和达人荐书之外，抖音还牵头策划了浪花姜与李敬泽、六神磊磊等业界前辈的对谈活动，在平台内外形成了一次集中曝光，目前该书销量已超过2万册。

正如磨铁图书光度工作室主编张金蓉在大会上所说：“抖音优质内容受热捧，坚守内容价值，是出版的流量密码。”平台提供的是新的发现机制和触达方式，出版机构仍然需要用自己的标准去筛选、打磨与放大。



抖音精选创作者出版计划2.0：

从“搭建桥梁”到“生态服务”

在这样的背景下，“抖音精选创作者出版计划”也在迭代。

大会上，抖音知识垂类负责人以“让视频知识‘长’成书”为题，正式发布了出版计划2.0版本。如果说抖音今年的尝试是一座验证路径的“桥梁”，帮助出版机构初步看清“从视频到图书”的可能性，那么2026年的出版计划2.0则更明确地把目标指向一套面向出版业的全链路方案——依托抖音内容生态，从潜力新人发掘、热点趋势捕捉，到作家IP运营、多体裁内容沉淀，形成一条相对完整的合作通道。



在“新人发掘”这一端，抖音希望把平台上经过“月度精选”机制筛选出来的1200名多名创作者，沉淀成出版机构可以长期对接的“新作者、新版权增长池”，既保留平台侧的内容与数据洞察，又尽量降低编辑“从零找人”的成本；

在“趋势捕捉”层面，则试图将平台内经过海量用户验证的内容热点，整理成可系列化开发的图书选题方向。抖音与果麦文化正在推进的“一口气”系列（如“一口气看懂AI”“一口气速通四大名著”“一口气学会人设塑造”）正是在这一思路下展开的选题实验；

在“IP运营”环节，抖音计划把名家对谈、视频播客等内容形态系统纳入其中，让作者在抖音完成“第二增长曲线”，延展作品的生命力，也帮助作家实现读者的再增长；

而在“多体裁内容沉淀”层面，平台则通过对长视频、长图文等深度体裁的持续扶持，鼓励更多专业人士和素人进行体系化表达，使这些仍在生长中的内容，沉淀为出版机构可以随时回望和挖掘的选题池。

换句话说，抖音在创作者出版计划2.0阶段的角色已经超出了“作者输送”的范畴，更接近一个“内容生态伙伴”：前段帮助发现人与选题，中段在出版节奏上参与协同，后段则依托平台生态，协助图书和作者完成更长线的读者经营。






从编辑主导到用户需求：

未来出版的新范式

抖音知识负责人在大会上指出，“对于知识创作者而言，中国有句古话叫‘怀才不遇’。但是我们希望出版机构、抖音电商团队、知识团队一起，让更多作者‘怀才有大遇，八方来托举’。”“我们希望和产业链各端一起共同打造出版业的新人库，帮助成百上千位抖音精选创作者，出好自己人生的第一本书。”

这不仅仅是简单的出版合作，更是出版模式的创新。这一理念，也正是“抖音精选创作者出版计划2.0”的精髓所在。在内容生态日益多元化的今天，创作者需要拥抱更多元的用户需求，出版业需要拥抱消费方式和渠道的变化，与平台携手，共同打造“内容+出版”的新模式。



类似的案例还有很多。对出版业而言，数字化转型、融合出版可能不仅仅体现在技术层面，也需要在内容端走出一条新的路径：从内容根本出发，一本纸书、一个知识付费课程、一本有声书、一本电子书、一个视频、一个游戏、一个播客……都可以互相借力和转化，形成一个价值生态体系。我们正见证出版业内容生产的一条新路径：数字内容不再是传统出版的“下游”，而是反向进入并重塑着传统出版的生态。

在此背景下，传统出版的角色发生了战略性转变：它不再是内容价值的“起点”或“唯一终点”，而是整个内容价值网络中的一个关键“节点”和“放大器”。出版行为，是将经过数字空间验证和孵化的优质内容，进行精品化、典藏化，赋予其物理形态的仪式感和权威性，从而满足深度粉丝的需求，并触达更广泛的线下读者群体。这本纸书，既是内容商业价值的变现环节，更是内容文化影响力的巩固与升华。

当知识视频“长”成书，当创作与出版更紧密地衔接，当用户需求在选题阶段就被看见并被纳入考量，再面对“如何在新内容生态中继续做好书”这个课题，我们或许会得到一套值得参考的答案。
一审：刘佳艺
二审：杨   帆三审：黄   璜

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