阅文集团侯晓楠：中国网络文学正经历深刻变化

本文刊载于《瞭望东方周刊》（2025年第22期，总第945期），原题为《侯晓楠：“中国IP黄金十年”叩门》。

来源:《瞭望东方周刊》记者孙丽萍 编辑覃柳笛


阅文的终极愿景，是依托年轻一代对本土文化的高度认同，培育出具有全球影响力的中国超级IP。


2024年12月 , 一座高达7米的“叶修”雕塑亮相上海北外滩 , 成为新晋“网红”打卡地

全球活跃读者近8亿、覆盖200多个国家和地区——中国网络文学历经30年发展，已构建起兼具规模与影响力的文化产业生态。作为行业领军企业，阅文集团是这一进程中的核心参与者。

文旅商体展融合的热潮席卷并重塑中国文化消费景观之际，被福布斯中国评为“中国最佳CEO”的侯晓楠正带领阅文快速转型：在国内市场，实现了《热辣滚烫》《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》“四连爆”；在全球市场，阅文与迪士尼、奈飞、大英图书馆等携手合作，解锁网感强烈的出海新玩法。

“我相信，未来十年将是中国本土IP崛起为全球超级IP的黄金十年。”侯晓楠在接受《瞭望东方周刊》采访时说。

寻找确定性
位于上海浦东新区陆家嘴滨江中心的阅文集团总部，有一处特殊的设计——一楼接待区的书墙暗藏机关，只有抽出其中一本核心网文作品，墙壁才会徐徐开启，密道会瞬间打开。这一设计被侯晓楠视为一种隐喻：“在复杂多变的市场环境中，企业需要精准找到打开未来时空之门的‘确定性钥匙’。”

在采访中，“信心”与“确定性”是侯晓楠频繁提及的关键词。对于中国网络文学及文化产业的长期发展，他提出两个核心判断：“第一，用户对优质故事的需求永恒不变；第二，中华文化的伟大复兴是历史必然。”

侯晓楠于2020年4月加入阅文集团并任总裁，2023年5月起担任首席执行官兼总裁。这位毕业于北航计算机系的理工生兼具理性和感性，他既密切关注全球AI技术新突破，也会用“佛祖在思考”的萌系手机壳自嘲“如来佛也是打工人”，展现出务实且亲和的管理风格。

“过去几年，行业经历过不少挑战，我们也有过痛苦的转型期。”侯晓楠坦言，面对百年未有之大变局，企业家的核心使命是在不确定性中持续寻找确定性，“要用长期的、巨大的确定性，去应对短期的市场波动”。他认为，中国文化企业的发展离不开国家经济实力的支撑：“水大才能鱼大，阅文过去十年的成长，受益于中国经济体量的扩大与消费在GDP中占比的提升。”

在侯晓楠的主导下，阅文集团完成了从“网文平台”到“IP生态运营商”的转型，构建起全面开放的“IP宇宙”。这一转型成效已在资本市场显现：2025年上半年财报显示，阅文实现收入31.9亿元，归母净利润8.5亿元，同比增长68.5%；其中，作为文化消费新业态代表的衍生品业务增长迅猛，上半年GMV（商品交易总额）达4.8亿元，接近2024年全年水平，成为集团新的增长引擎。

从行业趋势来看，中国网络文学正在经历深刻的内容转型。侯晓楠观察到，早期网文作品中常见的“逆袭成功”题材，正逐渐让位于关注日常生活、个体价值的内容，“《重回1982小渔村》等描写田园生活的作品走红，说明社会对‘好生活’的定义越来越多元”。这种变化还体现在创作细节上，“配角形象更丰满、群像描写更受重视，反映出当下读者对真实生活与多元价值的追求”。

“当人们不够自信时，更需要用‘成功’来证明自己；而现在，年轻人更愿意活成自己想要的样子。”侯晓楠认为，这种社会心态的转变，背后是公众对国家未来的积极预期，也是文化自信提升的直接体现。数据显示，《庆余年第二季》《与凤行》等作品在美、韩、泰、越等国视频平台登顶收视榜首，“中国故事正在成为连接世界年轻人文化消费的情感纽带”。

“伴随国家发展而来的强大文化自信，正成为一种深刻的社会情绪和时代红利，为文化行业提供了最坚实的底座。这种由内而外的文化自信，是应对万变的压舱石，是中国文化企业拥有的最大确定性。”他认为。
左手“爆款”，右手“出海”
公开数据显示，2024年中国电影票房冠军及年度播放量前三的影视剧作品，均来自阅文IP改编；在海外市场，阅文IP改编作品同样表现亮眼，在多个国家和地区创下收视登顶纪录。凭借这一系列成绩，侯晓楠被行业誉为“爆款制造者”。

进入2025年，阅文IP的市场号召力进一步凸显。据统计，《国色芳华》《凡人修仙传》等由阅文IP改编的长剧，上线后迅速占据各大影视榜单前列，持续领跑市场热度。从题材选择到内容打磨，阅文在IP改编环节形成了一套成熟的运作体系，既保证了原著核心价值的传递，又贴合影视市场的受众需求。

“爆款不是偶然，而是源于对用户需求的精准把握，对内容品质的严格把控。”行业分析人士认为，持续产出热门作品，关键在于长期积累的IP储备与对内容创作的深度理解。

“我们刚刚在新加坡设立了阅文的海外总部。新加坡的人文地理都决定了它是中文内容的理想出海口之一。”侯晓楠说。事实上，这家中国网文企业在新加坡已创造了不少高光时刻：连续举办的“阅文全球华语IP盛典”，带着网文作者和影视明星在狮城掀起“华流”，和新加坡文旅部门的合作亦渐入佳境。

正如古罗马哲人塞涅卡广泛流传的那句名言——“人生如同航海，同伴比罗盘更重要”。过去一年中，阅文着力打造“全球朋友圈”：和迪士尼合作全球首播《庆余年2》掀起C-Drama新浪潮；和奈飞并肩在新加坡环球影城打造出“IP屋”，让中国IP实现线下沉浸式呈现；把网络文学送进大英图书馆的殿堂；用虚拟文学形象带动瑞士热门旅游地标流量，在大阪茑屋书店开设日本首家阅文快闪店，上架《全职高手》《诡秘之主》等中国网络文学IP衍生品……
构建IP全链路生态
2023年，阅文集团推出网文行业首个大模型“阅文妙笔”，并正式启动“IP+AI”战略升级，引发行业广泛关注。这一举措，是侯晓楠为阅文构建“IP农场-IP工厂-IP乐园”全链路生态的关键一步。

在“IP农场”阶段，阅文通过起点读书、QQ 阅读等平台持续培育创作生态。2025年上半年，平台新增作家20万名、新增小说41万本，新增字数约200亿，为IP生态提供了充足的内容储备；“IP工厂”阶段，阅文依托新丽传媒、腾讯动漫、阅文短剧等，推动IP 向有声、动漫、影视、短剧等多形态转化，实现内容价值的初步释放；“IP乐园”阶段，则通过衍生品开发、线下体验等方式，让IP渗透到消费场景的方方面面，完成价值升华。

“中国网络文学及其IP生态的发展，在全球范围内找不到可直接对标的样本，它是基于中国市场需求与文化土壤自然生长的‘中国模式’。”侯晓楠认为，这种模式不同于奈飞的流媒体路径，也区别于迪士尼的IP开发体系，“它的核心优势在于，从创作源头到消费终端，形成了完整的本土化闭环，同时具备向全球输出的适配能力”。