业界丨严肃文学IP再出爆款，爱优腾加速抢筹

8月24日，《生万物》迎来收官，高开高走、台网双爆的收视成绩，使其成为今年暑期档剧集市场的一匹黑马。该剧不仅成为央八2025年首部收视率破4的剧集，也成为年度首部单日点播播放量破亿的剧集。在爱奇艺，《生万物》的热度值也突破11000，仅次于《狂飙》位居平台历史第二。自开播以来，《生万物》在云合收视率霸屏榜上的占比屡创新高，一度逼近50%。

《生万物》的全面出圈，也意味着严肃文学IP改编再度迎来全民爆款。从2022年的《人世间》，2023年的《繁花》到2025年的《生万物》，以茅盾文学奖、人民文学奖获奖作品为代表的严肃文学，不仅受到了长视频平台的竞相追逐，也以其超高的爆款产出率，成为继网文IP之后的又一个内容风口。

《生万物》的成功，势必将为方兴未艾的严肃文学改编潮再添一把火。在业界狂热持续升温的同时，我们也应看到茅奖作品并非百试百灵的爆款密码，对于平台的改编转译能力提出了很高的挑战。不仅如此，同类型题材的扎堆涌现，是否会让观众的审美疲劳提前到来？也是一个业界有待携手解决的问题。


严肃文学IP为何能爆款频出？
近年来，严肃文学IP改编为什么能爆款频出？我们可以从《生万物》身上找到答案。该剧改编自人民文学奖获奖作品《缱绻与决绝》，以1927-1947年鲁南农村为背景，通过宁、封、费三大家族的命运沉浮，展现中国农民与土地的深刻羁绊。令人惊叹的是，这部看似“土气”的农村题材剧，在社交媒体被年轻人用“纯爱战神”“独立大女主”等网络热梗二创传播，剧中方言“俺知不道”“拉呱”成为流行语。这种跨代际、跨圈层的辐射力，显示出在当代文化语境中的独特魅力。

严肃文学IP的“回潮”，从侧面折射中网络文学改编的同质化困境，从暑期档古偶的“全军覆没”就能看出观众的兴趣日渐缺缺。相比之下，严肃文学还是一块尚被充分开掘的题材沃土。相比网络文学，严肃文学IP至少有三个方面的优势——对时代变革与人性命运的深刻洞察；经过专业评审认可的艺术价值；完整成熟的人物群像与叙事架构。



这些作品深厚的精神内核与扎实的叙事基础，为影视改编提供了坚实的起点。虽然这些作品并非诞生于当下，但都触及了人类共同的情感体验和生命命题，具备超越时代的感染力。正如《生万物》导演导演刘家成所说，人物与命运的抗争、生存的智慧，与当下年轻人的逆境心态相通。

《生万物》凭借对鲁南农村土地变迁的深刻描绘，成功唤醒了深藏于国人血脉中的土地情结，引发了“三代人共追一部剧”的跨代共鸣——爷爷奶奶辈因熟悉农村生活而沉浸其中，父母辈被婆媳关系等家庭戏吸引，年轻人则被农耕美学（被观众戏称为顶配“种田剧”）与真实人性打动。

原著《缱绻与决绝》是一幅跨越时代的农村史诗画卷，也为剧集改编提供了广阔的发挥空间。《生万物》通过多线交并行的叙事结构，将个人命运、家庭伦理、社会变革紧密交织，无论是宁绣绣从地主千金到乡村领头人的蜕变，宁家、费家、封家三大家族的恩怨情仇、土匪屠村危机与村庄保卫战，都环环相扣无缝衔接，剧情节奏紧凑，矛盾层层递进，人物命运动荡起伏，从家庭伦理冲突升级至全村存亡危机，让观众“不敢快进”，直呼“窒息感拉满”。如此高信息密度与情感浓度的剧集，才是短内容冲击之下长剧的立身之本。

严肃文学IP往往采用多家族叙事与多阶层群像，也为影视改编提供了天然优势，既避免了大女主/大男主剧的单薄，又能覆盖更广的受众群体，当年轻人为宁绣绣的“断亲”戏份鼓掌时，老一辈可能更理解封二买地的执念。原著提供的复杂人性图谱与鲜活角色——封四的恶、大脚的勇、绣绣的韧、村民的愚与善，也让每个观众都能在剧中找到情感投射。


爱优腾掀“大家IP”争夺战
《生万物》的收视表现不仅超出了市场的预期，也会让严肃文学IP抢夺战进一步升级。如今，不仅近年来茅盾文学奖获奖作品版权被抢夺一空，就连茅奖得主的其他作品也成为改编热门。不仅如此，严肃文学IP的改编进度也进一步加快。孙甘露的《千里江山图》2023年获得茅奖，今年就进入了腾讯视频2025-2026大剧片单，茅奖得主格非2024年的新作《登春台》则已经被爱奇艺抢先拿下。《人世间》大爆之后，优酷拿下了作者梁晓声的新作《我和我的命》，《父父子子》则被爱奇艺收入囊中。



今年，爱奇艺聚焦于文学大家作品改编的“大家剧场”正式亮相，第二弹《生万物》的爆火，也一举擦亮了这一全新内容厂牌。“大家剧场”后续片单中既有刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》，也有《登春台》《平原客》《星空与半棵树》《中文桃李》登多部茅奖得主的作品，一幅当代文学的影视版图已经若隐若现。

腾讯视频虽然没有推出专门的剧集厂牌，但严肃文学IP依然成为其现实题材布局的重要板块。在2025-2026大剧片单中，我们看到了《造城者》《主角》《千里江山图》《文城》等多部改编作品。值得一提的是余华的新作《文城》，自2021年出版以来销量已经突破百万册，是近年来难得打入大众市场的严肃文学，改编剧集有望掀起《繁花》那样的讨论热潮。



对比一下爱奇艺与腾讯视频严肃文学IP不同的改编策略，也会有一些有趣的发现。爱奇艺提出了“逆向建构”的内容主张，在题材选择和主创阵容上反流量逻辑，聚焦被忽视已久的农耕文明、城乡变迁等命题，通过“真实细节考据+现代审美转译”打破年代剧窠臼，比如，《生万物》剧组横跨山东、吉林实景搭建并种植了200亩麦田，全程按春耕、夏耘、秋收、冬藏的节气规律进行四季实拍，确保农耕场景的真实质感，也收获了观众的集体认可。

相比之下，《繁花》这部电影化质感包装的个人奋斗爽剧，预示了腾讯视频严肃文学改编的两大思路——风格化、类型化。刚刚杀青的《主角》改编自茅盾文学奖同名获奖作品，邀请到了张艺谋首次担任电视剧监制，由西部电影集团出品参与制作，有望继承《红高粱》《大话西游》等影史佳作中的影像风格。首支预告片中，电影级的光影画面与镜头语言让观众拉满期待。《千里江山图》则有望成为严肃文学IP类型化的代表，这部剧由王倦（《庆余年》）与金海曙（《风起陇西》）联手编剧，定位为“历史画卷中展现信仰之光”的新型谍战力作，意在突破传统谍战剧的叙事方式，为类型片带来历史厚度与艺术高度。



在“紫金陈小说宇宙”之外，《我和我的命》等作品预示着优酷开始向严肃文学改编布局。相比之下，近两年发力剧集业务的芒果TV，似乎无意与爱优腾争抢这块“香饽饽”。去年，《小巷人家》的成功让芒果TV尝到了年代剧赛道的“甜头”，今年片单中推出了同类型作品《好好的时代》，这部作品并非源自文学改编，故事框架、人物设定均由编剧团队原创开发。值得一提的是，芒果TV拿下了星云奖得主的科幻作品《小镇奇谭》，可能悬疑风格的类型文学与芒果TV的定位更加契合。



爆款之外也有“哑弹”

扎堆上线或将加速审美疲劳

业界也应该清醒地看到，严肃文学IP并非影视改编成功的绝对保证。在《人世间》《繁花》《生万物》等爆款之外，也不乏市场表现不及预期的先例。当长视频平台一拥而上，未来一段时间内年代题材扎堆上线，观众的审美疲劳可能会比想象中来得更快。

不仅如此，这些遥远年代、不同地域的故事，也考验着编剧们改编转化的能力，如果不能很好地弱化其地域特色，与今天的观众重新建立情感连接，很有可能会陷入曲高和寡的窘境。

《装台》改编自茅盾文学奖获奖作家陈彦的同名小说，虽然是2020年央视收视亚军，但是网播数据和网络讨论度却未能匹配电视端热度。从芒果TV提供的数据来看，这部剧的观众主力是25岁以上的男性用户，并未能全面突破年龄圈层，也与平台年轻女性为主的用户基本盘有所错位，限制了社交传播。



2023年冯小刚导演的《回响》，改编自茅盾文学奖同名获奖作品，却并未能产生“1+1>2”的效果。原著6.0的豆瓣评分，意味着读者对这本获奖之作并不买账。不仅如此，剧集在定位风格上的左右摇摆，也让本就不够扎实的作品基底雪上加霜。原著小说采用“奇偶章双线叙事”：奇数章写刑侦探案，偶数章写婚姻危机，最终两线合并。影视化直接移植导致节奏割裂，剧中案件线与感情线频繁切换，观众刚沉浸于悬疑氛围，立刻被拉入夫妻争吵的伦理剧场景。收视表现与口碑不尽如人意，也就不难想象了。

去年，陈思诚导演的《解密》的票房滑铁卢，也给希望涉足严肃文学改编的从业者上了一课。《暗算》《风声》等麦家作品因具备封闭空间、高强度对抗、人物命运集中爆发等元素，比较容易改编为类型片。相比之下，《解密》是一部涵盖天才成长、密码破亿、精神困境与时代命运的传记式作品，缺乏天然的戏剧冲突主线，虽然陈思诚努力再通过梦境的渲染来提升视听体验，让主人公的内心挣扎“可视化”，但依然无法摆脱枯燥、沉闷的观感。



回顾近几年来爆火的严肃文学改编作品，会发现基本上都是“N年磨一剑”的心血之作，如今改编热潮之下创作周期的缩短，是否会影响作品的整体质量，也是对长视频平台的一大考验。

我们希望视频平台和影视公司能够以虔敬之心，认真对待这些呕心沥血写出的作品，让这片题材沃土不至于那么快地“过度开发”，也让更多文学经典能转化为超越时间的影像经典。


撰 文丨星  野

编 辑丨美  圻

文娱价值官解读：