阅文上半年：IP衍生品GMV4.8亿元，线下自营店持续推进

8月12日，阅文集团公布2025年中期业绩公告。

公告显示，上半年阅文实现收入31.9亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元。



具体到各业务线，其中在线业务收入同比增长2.3%至19.9亿元，版权运营及其他收入为12.1亿元。

如果仅看IP运营收入，同比跌48.4%至11.375亿元，阅文给出的说明是：影视剧项目天然的开发周期及排期影响，上半年新丽传媒并无新影视剧上线所致。



值得注意的是，上半年阅文IP衍生品业务的GMV达到了4.8亿元，接近去年全年水平，实现了跨越式发展。



阅文集团成立于2015年3月，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，旗下拥有QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等品牌。主营业务形成以IP核心的层层递进和升维商业模式：IP创作，IP可视化，IP商品化和变现。

IP创作方面，上半年阅文在线阅读平台新增了约20万名作家及41万本小说。上半年新签约作品中收入超100万元的数量同比增长63%，收获月票过万的作品数同比增长20%，月票过百万的作品数同比增长200%。受益于这些因素，在线业务收入同比增长2.3%至19.9亿元，MPU同比增长4.5%至920万。
01上半年IP可视化业务情况
IP的可视化，主要是通过旗下新丽传媒、腾讯动漫和阅文影视/动漫/短剧等，推进影视内容的开发，包括电影、电视剧、动画、动漫等内容。

半年业绩公告，阅文披露了IP在精品影视和动漫画展现的强劲实力。

电视剧方面，上半年上线作品包括《国色芳华》《似锦》《雁回时》《异人之下之决战！碧游村》等。其中，《异人之下之决战！碧游村》改编自米二的漫画《一人之下》，是网剧《异人之下》的续集。

动画方面，《斗破苍穹》《星辰变》《武动乾坤》在内的经典番剧系列的续作在播。其中，年番作品《斗破苍穹》今年上半年登顶腾讯视频付费榜第一。二零二五年上半年，云合数据全网累计有效播放霸屏榜Top10的动画作品中，有8部改编自阅文的IP。



漫画领域，头部IP优势依旧，高质量新作频出。《一人之下》和《狐妖小红娘》等经典IP长期位居行业前列，展现出强大的影响力。新作，如阅文IP改编《道诡异仙》上线次月跻身平台付费畅销榜Top20，刷新了新作最快攀升纪录；《高武进化：从觉醒怪兽之王开始》自今年4月上线以来，已连续四个月蝉联新作榜冠军。

短剧领域，爆款率大幅提升。上半年，阅文单个项目最高流水突破8000万元，位列今年云合数据霸屏榜第二，全网播放量超过30亿。3月份，阅文进一步升级了短剧业务，开放2000余部网文IP用于打造优质短剧，并首批发布了300部IP名单，将与全行业编剧及制作方携手共创优质内容。
0在IP衍生品业务的布局
中国IP产业正处在一个高速发展的快车道，上半年潮玩、卡牌、谷子等实体化、场景化IP衍生品广受大众追捧，反映出IP已深度融入用户生活日常，成为寄托情感、陪伴成长和社群认同的重要载体与社交货币。

阅文IP衍生品业务乘势而上，上半年实现了跨越式发展：IP衍生品业务GMV 4.8亿元，接近去年全年总额的5亿元。

在阅文看来，这都归功于公司在产品开发、渠道建设、用户运营和授权拓展等方面的持续深耕。

比如，在产品开发方面，在原画、设计和工艺等全链路上取得了突破，新品推出速度达到去年的3-4倍，并持续升级产品品质。



在渠道建设方面，线上直播间和线下门店数量稳步扩张，天猫旗舰店在618期间登顶「淘宝神店－新奇谷子店铺黑马榜」榜首，并与近万家线上线下渠道商合作。同时，我们还将渠道能力对外开放，赋能行业伙伴。



在用户运营方面，通过深度运营增强与用户的连结，围绕《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等头部IP举办主题活动，叠加新品发售，引爆粉丝参与热情和社交媒体声量。



在授权拓展方面，已与230家品牌达成合作，进一步扩大了IP影响力。在游戏领域，我们持续将优质IP授权给合作伙伴进行开发，头部项目《斗罗大陆：猎魂世界》自今年7月上线以来反响热烈。此外，《异人之下》《诡秘之主》等多款授权改编游戏已取得版号，未来将陆续上线。



总的来看，阅文IP衍生品业务在全面及加速扩宽。比如，将近万家线上线下渠道商合作能力对外合作开放，，阅文拿下了FunCrazy《哪吒2》衍生品国内总经销权；官方自有线上和线下销售产品的SKU在持续上新和增加。

去年8月，阅文好物线下首店西安店、杭州店开业。8月12日“阅文好物旗舰店”在线上平台，有多款销量超5万笔的产品，“全职高手Echoes of Victory"在抖音官店的销量已经超过了10万笔。









03

业绩公告后的电话会议实录（部分IP衍生品）

问：我的问题关于IP衍生品业务，公司上半年在衍生品赛道持续布局，“全职高手”IP和瑞士国家旅游局的跨次元合作，让我们印象非常深刻，能不能请管理层从重要IP，IP衍生品产品开发，渠道建设三个维度，帮我们综合回顾一下阅文当下IP衍生品业务的进展，以及未来发展重点的展望。

答：谢谢您的问题，我来回答一下。正如您所言，在刚刚过去的7月份，我们在瑞士苏黎世举办了《全职高手》苏黎世“荣耀世界邀请赛”主题之旅，这与原作结尾中是相呼应的，这个活动开始宣传的时候，就得到了用户的热烈欢迎。线下有数千名粉丝专程到瑞士参加活动，线上社交媒体的反响也超过了我们的预期。“全职高手”相关的这个瑞士旅游的内容明显增长，仅在小红书平台这个一个月，单一话题词下的笔记新增了近万篇。这也是我们强化IP与粉丝情感纽带，让IP真正走入生活，放大IP影响力的举措之一。

我也从几个方面来去详细讲一下。

首先从IP来看，我们的IP资源是非常丰富的，像刚才提到的《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部IP的衍生品都表现非常优秀。

除此以外，我们也即将启动我们的一些中腰部IP定制一些衍生产品。除了自有IP外，还会考虑引入一些优质三方IP，包括动漫IP、游戏IP以及潮玩艺术家IP，进行衍生品开发。

从类型上看，我们几乎覆盖了所有衍生品的品类，包括谷子、卡牌、盲盒、手办、毛绒、贵金属等等。也在持续挖掘新的品类，比如搪胶毛绒；一些玩法形式，比如一番赏；潜力赛道，比如可动玩偶。关注用户对衍生品进行一些UGC创作，DIY改娃及养成的强烈需求。

因此我们也会切入这些新的赛道，续打造强化用户和产品之间的情感链接纽带新品。

再从渠道看，我们已经建立了线上线下一体化的渠道网络，并且持续的扩张，目前已经有10多个自营的直播间，会持续扩张。电商旗舰店取得了不错的成绩，同时线下已经在杭州、北京、南昌、上海、合肥、重庆、长沙、成都等地的核心的二次元的商圈开设了10余家这个自营门店，另外广州、深圳、武汉、南京等城市的自营门店也在陆续的推进中，我们也与这个大约万家线上线下第三方渠道达成了合作。

问：如何看待一些头部IP的长期商业化的空间？以及一些在潮玩方向的开发计划。

答：谢谢你的问题。整个IP的商业化空间还是非常大的，我们也会持续去深化每个IP的运营。衍生品业务一个很关键的点，是能敏锐地感知用户需求，并快速作出反应，那这也是我们衍生品团队的优势所在。

我对衍生品团队还是非常满意的，去年我们是全年5个亿的规模，今年上半年就做了4.8亿，已经接近去年全年了，所以也看到整个空间还是非常大的。用户的需求也在不断演变，我们也是不断的满足用户需求，推新品类，关注用户的情绪价值产品。

抓住这个演变趋势，作为百年老店陪伴用户的成长，我们我们会基于这个用真实的用户需求进行产品企划。目前主要是服务好用户，对于二次元垂类产品的需求，除了现有产品以外，用户需求也会延伸到一些其他的品类，包括刚才讲到的搪胶毛绒等品类以及一些日用品，我们也会用这个多品类的供应链能力来快速的切入。

今年上半年我们观察到这个用户对“一番赏”有很强的需求，在今年下半年我们也会就这个相关的产品有相关的计划推出。

文/土豆

来源：IP角研社