阅文批量推出超百款小说与短剧小程序，加码内容变现

来源：Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意





Tech星球独家获悉，阅文正在打造短剧和小说产品矩阵。譬如，短剧小程序，在微信端和抖音端都有所布局，数量超过50款，包括星月漫故事、摘星漫故事、星斗漫故事等等，并且官方还在招募短剧创作者，会给予一对一指导、流量扶持，以及激励。上述短剧产品都由北京天方金码科技发展有限公司开发，该公司也是阅文短剧小程序的开发者。

除了短剧，阅文的小说产品矩阵亦是如此，推出超50款小说小程序，包括松饼悦看、思齐悦看等等，均由阅文（重庆）信息技术有限公司开发，还有少部分由起点中文网开发。

这些小程序分布在微信、抖音等两大流量平台上。阅文此番密集布局的背后，是对内容变现赛道的加码。

实际上，不仅仅是阅文，当下内容产业的激烈竞争中，各平台纷纷意识到，单一的业务渠道模式已无法充分挖掘IP的商业潜力。譬如，字节的番茄、百度系的七猫等内容平台，均在打造小说和短剧小程序产品矩阵。近期，字节更是连推“木叶短剧”“咸柠短剧”等2款短剧App。

各方磨拳擦踵之际，谁能在这场IP变现的长跑中，拔得头筹呢？


比拼产品矩阵生态，阅文发力


Tech星球梳理统计发现，阅文从去年12月至今，推出了50余款小说小程序，多在微信内上线，平均每月就要上线5款小程序，频率非常高。而阅文对短剧小程序的布局则更早些，最早是从2023年12月就陆续上线小程序产品，目前已超60款短剧小程序，抖音和微信内均有所布局。



注：Tech星球不完全统计的阅文旗下小说与短剧小程序产品。

阅文的小说小程序基本是套壳模式，除了名字不一样外，产品内的功能体验一致，而且也都是付费模式。

以“童吱悦看”小程序为例，里面的小说内容来自阅文旗下起点中文网等平台，不过这些小说似乎都经过筛选，并没有《斗破苍穹》这类经典小说，而是一些爽文类的小说，每部小说有几十万人阅读过，用户要想观看全部内容，需购买书币或充会员，包月价格基本与QQ阅读差不多。



阅文的短剧小程序基本也是套壳模式，除了名字不一样，产品内的功能体验一致，不过微信和抖音内的短剧小程序略有不同。阅文在抖音内的短剧小程序，内容更加偏好强冲突、快节奏的视觉刺激，可能也是瞄准两大平台的用户差异。

阅文的短剧小程序走也都是付费模式路线，不过，内容更加精品，符合阅文IP短剧精品化的策略。

在此前举办的2024阅文创作大会上，阅文集团升级了去年底发布的“短剧星河孵化计划”，通过开放头部大IP的短剧授权，与腾讯视频、华谊兄弟等建立合作，自制、共创两条腿走路及推动精品短剧出海等措施，打造精品短剧生态。

以“仙草短剧”为例，里面基本都是阅文的一些经典IP改编而来的短剧，譬如《万古神帝》《万道龙皇》等。部分短剧设置了免费试看几集，后续付费解锁全集的模式，吸引用户进一步沉浸剧情。用户观看完整内容需要充值，最低1元/天就能看所有短剧内容。

从数据来看，这套矩阵打法已初见成效。根据抖音搜索的数据显示，多个小程序的使用次数最高破千万，最高观看次数破亿。



从当下的情况看，阅文的多产品矩阵可能成为渗透细分市场的最优解，为释放IP全链路开发能力做容器。




从追书到看剧，再到卖IP周边


阅文手里有张别人没有的牌，那就是IP家底。

譬如《万古神帝》，原著连载十年，光起点中文网就有395万的粉丝，这些人本身就是短剧的潜在观众。而这只是阅文众多IP的其中一个。今年3月，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布将进行业务升级，开放2000余部网文IP打造优质短剧，并发布了首批300部网文IP名单。

这相当于直接把一座金矿摆在了短剧创作者和平台面前。2000多部IP里，不乏《赘婿》这种国民级大IP，覆盖了玄幻、都市、科幻等几乎所有热门题材。更关键的是，这些IP自带“读者滤镜”，就像《万古神帝》的粉丝会对着屏幕里的血绝战神激动，《赘婿》的观众看到主角宁毅搞发明，弹幕里必然刷 “熟悉的配方”。

不光是改短剧、推小说，基于这些热门内容，阅文正在加码对IP周边的开发。

目前，阅文旗下已经推出阅文好物、懒漫造物局等IP周边店，以及集“内容消费、IP体验和粉丝社交”为一体的线下店“阅文书园”。

一位经销商告诉Tech星球，小说里主角戴的同款玉佩、门派徽章，在微信小程序里挂着卖，粉丝看完剧顺手就下单，上个月光《诡秘之主》IP的周边销售额就破了百万。

“这种追书到看剧，再到买周边的链条，形成了商业变现的闭环。大部分爽文、爽剧都在免费平台，读者看完就忘，谁会为个没感情的故事买钥匙扣？”网文作者告诉Tech星球。



矩阵混战，谁能笑到最后

不可否认的是，现在的内容平台都在玩“小程序铺量”的游戏，但热闹背后，藏着两条完全不同的路。

一种是“流量快消”路线。依靠算法把短剧切成“十秒左右一个爆点”的碎片，用百个小程序撒网，哪个火了就猛砸广告。

譬如，免费小说/短剧小说小程序就是这样，最直观的优势在于降低了用户的准入门槛。在这方面，字节的动作其实比阅文更猛。Tech星球不完全统计，短剧小程序和小说小程序在微信和抖音内就布局了近百个，不过很少人知道这些小程序是字节旗下的。但依靠算法推流，字节堆出不少播放量过亿的小程序平台。

“虽然这些内容用户看完就忘，但架不住量大，广告收入跑得飞快”，一位行业人向Tech星球分析，“就像红果短剧，靠‘看广告免费看’冲到月活破亿，有用户吐槽剧情老套没关系，反正下一个‘战神’‘甜妻’的小程序已经在路上。还有些小程序平台，他们甚至懒得琢磨IP，找批兼职编剧攒'十集一个轮回'的模板，拍完直接换个马甲上线，成本低到离谱。”

而阅文走的是“IP深耕+付费”的路子，靠经典IP攒粉丝，再用矩阵小程序把粉丝圈起来反复“收割”变现。在渗透细分市场的同时，也能够释放IP全链路开发能力。

但这条路最大的挑战在于“改砸了”。就如《斗破苍穹》这种大IP国漫，因为被观众认为剧情遭到“魔改”，原著粉丝在贴吧评论区和作者直播间不断吐槽。

说到底，内容平台搭建的这些小程序矩阵，说白了就是两种打法在较劲，就看谁能把路走通了。