阅文、番茄、知乎，如何打开“网络文学+”的新世界？

作者：逍遥子

来源:新剧观察

7月17日，第八届中国“网络文学+”大会在京开幕。主论坛上，中国音像与数字出版协会发布了《2024年度中国网络文学发展报告》，报告显示：2024年中国网络文学市场营收规模达到495.50亿元，网络文学作品累计规模达4210万部，网络文学IP改编量为83250部，网络文学行业海外市场营收规模48.15亿元，我国网络文学出海作品总量（含网络文学平台海外原创作品）约为75.09万部（种），截至2024年底我国网络文学平台驻站作者总数约为3030.1万人，网络文学用户规模达到6.38亿人。值得注意的是，2024年用户规模增长速度明显高于作品和作者的增速，网络文学正在步入以用户和消费转化为核心的新阶段。




知乎创始人&首席执行官周源、番茄小说执行总编辑&红果短剧总编辑乐力、阅文集团党委书记&副总裁谢兰芳，来自三大主流网络文学平台的代表，在会上分享了各自平台在网络文学领域的新布局与发展方向。


阅文集团：

深化作家生态和IP运营，

开拓线下体验空间



一、作家生态持续优化，顶级IP依然具备强大的生命力。

阅文作为网络文学行业的巨头，一直以来拥有强大的创作者阵营和丰富的作品储备，覆盖200多种内容品类，旗下囊括QQ阅读、起点读书等知名数字阅读品牌。在内容创作方面，阅文不断完善作家孵化和培养体系，致力于打造作家、读者、平台互生共荣的文化生态体系。

2024阅文创作大会官宣10亿生态扶持基金，助力IP孵化与开发。2023年其活跃作家收入增长超32%，创五年最大涨幅，新晋白金大神半数30岁以下。这显示出阅文在激励创作者方面取得了显著成效，吸引了更多年轻且富有创造力的作家加入，为平台源源不断地输送优质内容。



在作品方面，阅文成功输出了如《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等大量优秀网文IP，这些IP不仅在网络文学领域拥有极高的人气，改编为动漫、影视、游戏等多业态产品后，更是在跨领域市场中获得广泛关注和商业成功。例如《庆余年》，从小说到电视剧的改编，收获了大量粉丝，《庆余年第二季》同样热度不减，证明了优质IP强大的生命力和市场号召力。

二、重点推出线下IP体验空间——阅文书园，探索“社交策展型”商业模式。

在第八届中国“网络文学+”大会上，阅文集团党委书记、副总裁谢兰芳介绍了在IP发展及打造消费新场景方面的成果，其中今年重点推出的线下IP体验空间——阅文书园备受瞩目。




阅文书园是一个集“内容消费、IP体验和粉丝社交”功能于一体的、针对年轻人的文化消费创新业态。与传统的售卖型商业不同，它采用多维度的“社交策展型”商业模式。这种模式更加注重满足消费者的体验感和情绪价值，在此基础上开发更加多元的内容参与方式和IP变现模式。

对于粉丝来说，阅文书园提供了一个沉浸式体验IP的场所。在这里，他们可以通过实物产品、互动演示、沉浸式体验等多种形式，深度感受自己喜爱的IP世界。例如，粉丝可能会看到根据热门小说场景打造的实景展示，或者参与到与IP相关的互动游戏中，这种体验是线上阅读无法给予的。

从商业角度看，阅文书园为阅文集团开辟了新的IP变现途径。除了传统的书籍销售，还可以通过举办各类IP相关活动、销售衍生产品、与其他品牌合作等方式实现盈利。同时，它也成为了阅文集团与粉丝互动交流的重要平台，有助于增强粉丝粘性，进一步扩大IP的影响力。

三、持续推进IP多领域开发，不同体裁产品形成协同效应。

阅文集团一直致力于构建IP全产业链，从网络文学出发，向影视、动漫、游戏、衍生、文旅等多个领域拓展。在影视方面，阅文出品的很多剧集，像《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》在东南亚各大视频平台都高居榜首，展现了中国网文IP改编影视内容在海外市场的强大竞争力。

在动漫领域，阅文旗下众多热门IP被改编成动漫作品，如《斗罗大陆》动漫长期占据国漫热门榜单，拥有庞大的粉丝群体。游戏方面，基于阅文IP开发的游戏也取得了不错的成绩，例如《鬼吹灯》系列改编的游戏吸引了大量原著粉丝和游戏爱好者。




通过全产业链开发，阅文实现了IP价值的最大化挖掘。不同领域的产品相互联动，形成协同效应，进一步提升了IP的知名度和商业价值。而且在这个过程中，阅文不断探索新技术在IP开发中的应用，如AI在内容创作辅助、影视后期制作、游戏开发等环节的应用，提高生产效率和产品质量。


番茄小说：

联动红果实现“网文+微短剧”高效转化

依托字节跳动算法优势精准定位用户



一、加速“网文+微短剧”转化，微短剧为网文作者提供更多的变现渠道，同时也扩大了网文的受众范围。

番茄小说执行总编辑、红果短剧总编辑乐力在大会上以《推动网文视听融合，繁荣新大众文艺》为题发言，指出网络文学为微短剧等新文艺形态提供了丰富的滋养，当前网文与视听内容融合呈现加速态势。

番茄小说作为综合性数字阅读平台，拥有超过40万签约作家，丰富的网文作品库为视听内容创作提供了充足的素材。微短剧以其短小精悍、剧情紧凑的特点，受到了广大用户的喜爱。而这些微短剧很多都改编自网络文学作品，网文的精彩故事、鲜明人物形象为微短剧的成功奠定了基础。

例如，一些在番茄小说上热门的言情、都市、玄幻类小说被改编成微短剧后，在短视频平台上获得了极高的播放量。通过将网文内容以微短剧的形式呈现，吸引了更多不同喜好的用户群体，进一步扩大了网文的受众范围。这种融合也为网文作者提供了更多的变现渠道，除了传统的阅读收益，还可以通过版权售卖获得额外收入，激励更多作者进行创作。

二、番茄小说×红果短剧，实现了“网文+微短剧”的高效转化。

以往网文的可视化主要通过影视、动漫改编，但影视和动漫制作周期长、成本高，限制了很多网文作品的可视化进程。微短剧制作周期短、成本相对较低，能够快速将网文内容以可视化形式呈现给观众。




番茄小说通过与红果短剧的联动，实现了网文与微短剧的高效转化。在内容创作上，根据番茄小说用户的阅读偏好和大数据分析，筛选出适合改编成微短剧的网文作品，然后进行针对性改编。在制作过程中，注重保留网文的核心情节和人物魅力，同时结合微短剧的特点，优化剧情节奏，使其更符合短视频平台的传播规律。

在推广方面，番茄小说利用自身平台的流量优势，为微短剧进行宣传推广。同时，微短剧的热播也反哺番茄小说，吸引更多用户来阅读原著小说，形成了良性循环。这种网文与微短剧的深度融合，不仅满足了用户多样化的娱乐需求，也为网络文学行业的发展注入了新的活力。

三、依托字节跳动技术和算法优势，番茄小说实现对受众的精准定位。

番茄小说依托字节跳动强大的技术和算法优势，能够对用户的阅读行为、兴趣偏好等数据进行精准分析，从而实现对受众的精准定位。在网文视听融合过程中，这种精准定位能力发挥了重要作用。



通过数据分析，番茄小说可以了解到不同用户群体对不同类型网文和微短剧的喜好程度。例如，年轻女性用户可能更喜欢甜宠、校园类的网文和微短剧，而男性用户则对玄幻、都市热血类内容更感兴趣。根据这些分析结果，番茄小说在内容创作、推荐和推广上进行精准发力。

在内容创作上，鼓励作者创作符合目标受众喜好的网文作品，并针对不同受众群体改编相应类型的微短剧。在推荐系统方面，将用户感兴趣的网文和微短剧精准推送给他们，提高用户的点击率和观看量。这种精准定位策略使得番茄小说在网文视听融合领域能够快速吸引目标用户，提高市场占有率。


知乎：

强化“短内容”的特色，

盐言故事构建影视产业剧本池



一、强化知乎在“短内容”领域的独特优势。

知乎创始人兼首席执行官周源以《“短”见长——网络文学产业发展中的新实践》为题开展演讲，分享知乎作为以问答为主的平台，在“短内容”领域探索网络文学发展的独特路径。

知乎拥有庞大的用户群体和丰富的知识内容，其社区氛围活跃，用户之间互动频繁。这种特点使得知乎在短内容创作和传播方面具有天然优势。在网络文学领域，知乎的短故事创作成为一大特色。用户可以在知乎上以问答、短文等形式创作和分享各种短故事，这些故事题材广泛，包括悬疑、爱情、奇幻、现实生活等多个领域。

与传统网络文学长篇幅的作品不同，知乎短故事更注重情节的紧凑和吸引力，能够在较短的篇幅内抓住读者的眼球。而且由于知乎的用户来自不同行业和背景，他们创作的短故事往往具有独特的视角和丰富的生活经验，为网络文学市场带来了新的活力和创意。

二、盐言故事构建剧本池，搭建链接影视产业的桥梁。

知乎推出的盐言故事正在成为产业新的剧本池。盐言故事是知乎旗下专注于短故事的平台，通过与知乎社区的联动，汇聚了大量优质短故事资源。这些短故事由于情节精彩、人物形象鲜明，具有很强的改编潜力。


许多影视制作公司、网络剧平台开始关注盐言故事的内容，从中挖掘适合改编成影视剧、网络剧、微短剧的素材。与传统剧本创作相比，盐言故事的内容来源更加广泛，创作者来自各行各业，他们的故事更加贴近生活、富有创意，能够为影视创作提供新的灵感和视角。


同时，知乎也通过一系列激励机制，鼓励用户创作高质量的短故事。例如，为优秀创作者提供丰厚的稿费、版权合作机会等，吸引更多有才华的人加入到短故事创作中来。通过盐言故事这个平台，知乎不仅为网络文学创作者提供了新的发展空间，也为影视产业与网络文学的融合搭建了桥梁。

三、利用社区互动，培养读者与作者粘性。

知乎社区的互动性是其在网络文学领域发展的一大优势。在知乎上，读者与作者之间可以进行直接的交流和互动。作者发布短故事后，读者可以在评论区留言，提出自己的看法、建议和疑问，作者也可以及时回复读者，这种互动增强了读者与作者之间的联系和粘性。

对于作者来说，读者的反馈是宝贵的创作动力和改进方向。通过与读者的互动，作者可以了解到读者的喜好和需求，从而更好地调整自己的创作方向，创作出更符合读者口味的作品。对于读者来说，参与到与作者的互动中，能够获得更强的参与感和归属感，更加深入地体验故事的魅力。

而且知乎社区的互动氛围也有助于优秀作品的传播。当一个短故事获得读者的喜爱和好评后，读者会通过点赞、分享等方式将其传播给更多人，形成口碑传播效应，使得优质的短故事能够在知乎平台上迅速扩散，吸引更多读者关注，进一步推动知乎网络文学的发展。