业界丨2025剧集前瞻：三个关键词看清行业变化

年初诞生爆款已成为近年来剧集市场的普遍现象，近日，《大奉打更人》《白月梵星》《风中的火焰》《千朵桃花一世开》《国色芳华》等剧相继开播，大家纷纷抢夺“头彩”的绝佳档期，爱优腾芒四大平台都拿出了诚意，通过精挑细选过后的高品质内容来为新一年的剧集市场定下调子。而刚刚过去的2024年，剧集市场充满变革与挑战，灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，全年长剧（15分钟以上）数量266部，较2023年减少10.1%，但头部作品表现稳定，“腰部”剧集整体播放、口碑表现均有提升，国产剧在IP质量与创新赛道取得新的突破。从观众角度看，我们共同走过2024的剧集市场，一起追过《繁花》《庆余年2》等国民爆款，也迎来了《我的阿勒泰》《边水往事》等自带创新基因的惊喜，更品过《墨雨云间》《与凤行》给足的爽感和糖果，市场供给与观众对于优质内容的期待实现了更好呼应。新的一年，剧集市场迈入更为激烈又稳定的战局，我们从四大平台的片单和内容储备，提炼出三个关键词，提前洞察2025年剧集市场的发展变化。



现实力

真正关心“我”的当下
文娱价值官从爱优腾芒公布的片单看，2025年现实和古装依然是数量最多的两大题材，这其中，现实题材优势最为明显、一枝独秀。在已获得发行许可的2025年待播电视剧名录中，现实题材占总部数的70%，且基本都为当代题材。2024年的口碑剧主要集中于现实题材作品，《繁花》《南开北往》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》《小巷人家》等作品相继出圈并在全网引发热议，让行业再次看到了真正优秀的现实题材所蕴藏的巨大能量。2025年，无论是市场层面还是政策层面，对现实剧都更为有利，富有创新性的佳作将会接续登场。在诸多待播的新作中，我们看到了2025年现实题材两个更为明显的新趋势。首先是文学改编剧进一步升温。目前，根据“金盾”文学一等奖作品、晓重同名小说改编的《驻站》正在央视一套与腾讯视频热播中，也掀开了今年文学影视改编热的序幕。根据第十届茅盾文学奖获奖作品改编的同名年代剧《北上》，在中央广播电视总台和爱奇艺的2025片单中都占据显眼位置，有望于今年上半年播出。根据贾平凹同名小说改编的当代都市剧《高兴》，由《问苍茫》导演王伟执导。改编自亦舒同名小说的现代都市情感剧《独身女人》，由《我的前半生》《赘婿》《繁花》的编剧秦雯执笔，该剧也被许多网友寄予厚望，认为有超越《玫瑰的故事》的潜力。

此外，改编自梁晓声小说《父父子子》、阿来小说《尘埃落定》、孙甘露小说《千里江山图》、赵德发小说《缱绻与决绝》的剧集也在紧张拍摄或制作中。继网文之后，传统文学、严肃文学加速成为影视行业的“香饽饽”，越来越多的电视剧创作者都希望以严肃文学为源头活水，挖掘一些更有深度的故事。而严肃文学影视化的高性价比、高精品率，也让更懂作品、懂市场的影视创作者回归到这个领域。



二是现实题材更细分、更多元的创作方向进一步被强化。2025年待播现实剧中，有讲述90后一路沿河北上追寻理想，又顺流而归返还，扎根建设家乡，展现当代青年对民族文化深度认同的《北上》；有聚焦何家老一辈及6个女儿人生故事的女性群像剧《六姊妹》；也有刻画“社畜”破除谣言与商海弄潮历程的《你好1983》以及将镜头对准基层政法干警扫黑行动的《势在必行》。

可以看出，在更细分、更多元的大方向下，2025年的现实剧又分化出两条不同的创作路径：一批作品关照小人物的普通生活，弘扬真善美，走温暖现实主义道路。另一批作品则更犀利地关注社会问题，鞭挞假恶丑，走批判现实主义道路。虽然这两条路径泾渭分明，但都有共通的创作内核，那就是现实题材创作要真正能够记录时代，与“我”的当下息息相关，敢于触及现实，而不是贴着所谓的热搜话题写故事，情节实则与现实生活严重脱节。我们预测，2025年的超级爆款，依然会来源于现实主义题材，那些深刻反映大众真实境遇和烟火生活的故事，才能与全圈层的观众共情共鸣，最终赢得口碑和热度。

新鲜感深挖更多未触达的角落这两年，创新是剧集行业出现频率最高的词之一，无论是大IP的焕新还是题材融合或叙事手法的创新，文娱价值官发现它们都指向了一个现实：套路化的创作已经没有生存空间，只有深挖更多未触达的角落，做引领者和先行者，才能在激烈的行业竞争中站稳脚跟。8集迷你剧《我的阿勒泰》成为去年剧集市场中最独特的存在，短短8集4天便更新完毕，但后劲十足，超30万人在豆瓣上打出了8.9的年度最高分。这部剧之所以大获成功，“创新尝试”是最大的功臣。无论从创作角度还是传播角度，《我的阿勒泰》的创造性都毋庸置疑。2025年，年代、悬疑、科幻等赛道将出现更多被赋予“新概念”的创新性、探索性作品。在当下刑侦剧同质化严重的情况下，正在播出的《风中的火焰》试图通过独特的叙事方式和人物塑造来突破常规，一边下钩子、一边解扣子的叙事节奏非常厉害，在国产剧中是一次难得的尝试。此外，《借命而生》《正当防卫》《人之初》《乌云之上》《漂白》《沙尘暴》等待播的悬疑剧都在题材、形式、载体、结构上有很多新的突破，跳出了目前悬疑剧本的框架，也不拘泥于常规的破案模式，用“求异思维”在本已拥挤的赛道中拓展出新边界。

以《沙尘暴》为例，这是国产悬疑剧首次将环境灾害与悬疑元素相结合，这为类型创作提供了新的可能性。这部被誉为西北版《漫长的季节》的作品，做好题材创新和悬疑营造的同时，如果还能像《山海情》一样，给观众们展示最真切的西北生活图谱，基本能提前预定年度爆款。对于年代剧而言，创新表达对于吸睛的重要性也越来越大。从四大平台《生万物》《喀什古城》《灿烂的风和海》《六姊妹》《生命树》《四喜》等待播作品中，我们可以看到2025年代剧呈现出三大新的亮点。

• 一是更多年代剧采用轻喜的表现形式来消减这一题材的严肃和沉闷，降低这类宏大叙事剧集的观看门槛。
• 二是用足够有趣和接地气的切入点和叙事方式，来吸引足够多的年轻受众。
• 三是牢牢抓住题材拓展和细分赛道，进一步拓展出更多元的视野。
  

科幻剧方面，2025年也将是科幻剧的丰收之年，《梦之海》《天才玩家》《小镇奇谈》《球状闪电》《火星孤儿》等作品将陆续上线，这些新作将深挖更多未触达的科幻角落，将最真实的中国现实主义与更具世界普适性的科幻理解和人文思辨进行结合，给观众带来更有自我风格的科幻作品。


当前，平台竞争正在逐步迈向比拼“新故事”的阶段，行业进入了寻求差异化内容的竞争新格局。每一部创新的作品可能不会全尽如人意，但敢于尝试、拥有创新基因和极致长板的平台，未来一定是突围的胜出者。


短剧化
回归初心与纯粹这两年微短剧的一路狂飙，让传统影视从业者和长视频平台有些坐不住。长视频平台一方面加大投入，通过提高分成比例等一系列方式鼓励短剧精品化内容创作，加速布局短剧场。另一方面，长剧受到微短剧的影响越来越深，长视频平台和传统影视公司都纷纷用短剧思维去创作长剧。2025年，长剧的短剧化会在两个维度进一步提速。其一是长剧的创作手法会更多借鉴微短剧快节奏、强反转的优势，尊重观众口味的变化。

去年暑期，《墨雨云间》成功借鉴了短剧干脆利落的高效叙事和爽感节奏，最终成为火爆出圈的超级黑马。年底，当观众纷纷开始总结今年的古偶成绩单时，没想到又杀出了一匹“小黑马”《九重紫》。这部剧之所以能够有此成绩，很大程度上仍然是“取短剧之长补长剧之短”的结果。文娱价值官观察，今年的许多待播新剧在创作时，都强调了短剧思维，在镜头美学、运镜设计、氛围营造等方面都取“短”补“长”，通过镜头语言和起承转合牢牢掌控观众心理。同时，也进一步遏制内容“注水”乱象，向短剧学习如何提高情节密度。其二是长剧在形式和体量上会更接近短剧，类似《我的阿勒泰》8集左右长度的迷你长剧或是中剧会越来越多。据业内人士爆料，2025年各大长视频平台对于16集以上的自制剧和定制剧都会更加谨慎，长剧缩减集数几乎成了硬性规定，制作中的长剧都在剪辑等环节压缩剧情，控制总长度，否则很难上线。

当然，短剧化并不意味着短剧会取代长剧，长剧在叙事深度、人物塑造和情节展开等方面具有短剧难以比拟的优势。二者并不是彼此的补充，也不会相互取代，而是观众和市场都需要的内容品类。不久前，《我是刑警》的热播就再次证实了这一点，这种专业写实的高质量类型剧，是短剧所无法取代的，优质头部长剧的影响力，也是微短剧难以实现的。总的来说，2025年的剧集市场将迎来一系列令人瞩目的变化，呈现出多样化和创新化的新趋势。在一年又一年的接续中，国剧必然会逐渐走向成熟，让好内容持续多点开花。
来源：文娱价值官
撰 文丨陈   桐
编 辑丨美   圻