起底网络文学影视化 哪些网文平台更受影视改编青睐（附各平台创作扶持政策）

作者：综艺报
网文IP改编影视作品热度居高不下。过去两年来，“热度”最高的100部影视剧中，改编自网络文学的有42部，占比超四成，几乎撑起“半壁江山”。

梳理市面上的网文平台不难发现，受影视改编青睐的网文平台头部聚集效应显著；而结合短视频、短剧等新型改编门类，不少新入局者开始崭露头角。
头部效应

以近3年市场反响较好的15部网文IP改编影视剧（见表一）为例，涉及的网文平台主要包括起点中文网（4部）、晋江文学城（7部）、晋江网（1部）、阿里文学（1部）、创世中文网（1部）、爱奇艺文学（1部）。其中，晋江文学城（47%）和起点中文网（27%）占比分列前两位，在数量上占据绝对优势。



将样本扩大至数百部网文IP改编影视剧，则有更多网文平台进入，如咪咕阅读、连尚文学、掌阅小说网、书海小说网、红薯中文网、QQ阅读、大佳网、纵横中文网、网易云阅读、17K小说网等。不过，那些耳熟能详的头部网文平台仍占据数量优势。

据艾媒咨询《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》，截至2020年上半年，中国数字阅读内容储备量排名前三的网文平台，分别是：阅文集团、中文在线、掌阅科技。前述的起点中文网即属阅文系，此外，阅文还拥有晋江文学城50%的股份；掌阅系有掌阅文化、红薯中文网等网文平台；中文在线旗下包含17K、中文书城等。由此可见，受影视改编青睐的网文平台看似百花齐放，实则多属巨头旗下，行业头部效应凸显。
深耕IP改编产业链

头部网文平台纷纷根据自身情况，推出一众举措，大力扶持作者，同时与影视产业紧密结合，不断深耕IP改编产业链。
阅文的主要做法是，通过与生态合作伙伴携手，共同推进动漫、影视等多样化改编形式，提升IP影响力。如新丽传媒、腾讯影业和阅文影视成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”，《赘婿》《斗罗大陆》《庆余年》等IP的市场表现皆可圈可点。此外，在优化作家生态建设方面，阅文通过升级作家福利、成立阅文起点大学等方式，持续积累作家数量与作品质量。

中文在线深耕数字内容行业20年，积累了庞大的数字内容资源。对于如何用好这些资源，中文在线还需要向外寻找合作伙伴。去年5月20日，中文在线联合旗下原影视制作团队与爱奇艺共同成立中文奇迹影视公司，发力IP增值变现能力。在拥抱新形态方面，中文在线成为2020快手短剧最佳IP合作方，与快手短剧在IP授权合作、微短剧规模化供给等多方面深度合作。同样在去年，中文在线持续加大投入培养作家，斥资过亿元扶持原创文学。
掌阅科技立足内容生产优势，深入挖掘布局IP衍生产业链，同时在短视频方面有所行动：今年2月，公司战略投资短视频制作公司等闲内容引擎；7月，双方成立西安阅闲文化传媒有限公司，推出数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN，持续发力IP增值业务。具体作品包括短剧《早安继承者》《我的西装新娘》《失忆甜心》《夏日限定男友》《idol，跟我谈恋爱吧》等。
微短剧改编成新方向

尽管影视改编IP呈现出较为明显的头部效应，但新入局者仍不断涌现。包括七猫小说、番茄小说、米读小说、疯读小说等平台，借助免费阅读等卖点，市场表现可圈可点。
头部网文平台正面迎战新入局者，一时间，行业硝烟四起。各网文平台都将视线扩大到新的领域，以期赢得市场先机。在此背景下，小说改编微短剧应运而生。微短剧因投入小、周期短，加之用户在短视频上投入更多时间，小说改编微短剧成为新的竞逐战场。

书旗首部改编短剧《今夜星辰似你》，上线36小时登顶优酷短剧热度榜，并进入优酷V榜电视剧榜第八名，与长剧入选同一榜单；中文在线的微短剧则涵盖《霸婿崛起》《我不想陪仙二代渡劫了》《他熠熠生辉》《律政佳人》等多方面题材，与快手的深度合作也让平台小说改编能够平稳落地；去年2月，米读开始探索网文IP的短剧孵化模式，并与快手就IP短剧开发达成战略合作，相继推出的《权宠刁妃》《我的契约男友》《国民男神是女生》等作品表现不俗。
微短剧改编拓展了网文平台的思路，与此同时，市场表现上乘的影视剧改编也让平台深刻意识到，必须将触角深入影视剧改编的各个环节，深耕IP产业链，才能将网文效益最大化。在内容为王的时代，不管是行业巨头，还是新入局者，都还有不小的发展空间。



部分图片来源：豆瓣

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