中国图书走出去亟需解决的痛点

疫情常态化背景下，似乎放大了出版业一些潜在的问题，如选题的焦虑、市场的乏力、人员的流失、机制的不畅等。而关系到众多出版机构影响力的重要标志——出版物走出去，更成为了一大焦点和堵点，让前些年对中国出版物走出去持乐观态度的人，也难免心存疑虑。

近日，一份基于国内73家主要从事走出去业务的出版机构调查显示：目前走出去的现状堪忧，近几年，国内出版机构从事海外出版及“走出去”业务的部门大多出现不同程度的变化，有的转做新媒体，有的人员分流转做面向国内市场的图书编辑，还有的职能弱化被并入总编室。只有少数保持原来的人员编制（或略有增加）和部门职能。

如今，中外出版人无法线下面对面交流，新的合作难以达成。国际合作，尤其是版权输出受到严重影响，出版社的市场化意识虽有所提升，但在海外市场上打得响的中国图书还不多。更为重要的是，中国图书走出去面临四个制约因素：一是翻译书走不出国门；二是走出去之后收益少，动力不足；三是译者资源不足，导致走出去的选题选择困难；四是缺乏本土化开发选题。

看到这个调研分析，我深感中国图书在走向世界几十年之后，再次迎来了发展历程中的痛点，如果相关出版机构和主管部门，不能迎刃而上，全力去解决这些难题，那么中国出版业几十年来走出去取得的成果，很可能会裹足不前，甚至会流于形式。

01

盲目追求走出去数量，不如追求走出去的精准化、本土化
回想起来，我在几十年的出版生涯中，参加过多次出版贸易展销会，通过跨境图书交易活动，我看到了外国民众对中国图书的喜爱。深切地感受到，以中文图书为代表的中华优秀文化，是架起中外人民文化交流的重要桥梁。

应当说，出版业这些年来对图书走出去的认识和做法，越来越有张力。如外研社在全球有700多个合作伙伴和300多位海外作者，承接了中阿、中斯、中以、中葡政府互译项目，在11个国家创立了13家海外机构，成立了中国—中东欧国家出版联盟（17+1出版联盟），希望以此进一步加强信息沟通、推动版权贸易、拓建营销渠道、构建人才队伍。而中国大百科全书出版社的国际合作从重数量转变为重质量，重视后期落地，线上线下双管齐下。原创儿童文学《故宫里的大怪兽》实现了海外10余个语种的版权输出，衍生品音乐剧已经上演，动画片和电影均已授权海外知名影视动漫公司。这两个例子都是走出去精准化的典型。



不过，就很多出版机构来说，走出去还流于形式，流于每年由单位领导带队，到相关国家的图书展销会转一下看看热闹。回国后并没有必要的选题跟进，既没有成立专门的版权贸易部门，也没有设计推进本单位走出去的整体思路。自身虽然有优质的图书产品，但是由于没有整体规划，仅仅是到有关国家的图书展销会展示了一下，并没有出版相关的译本，只是中文本的出国展览而已。

有的出版机构，为了完成上级单位走出去的要求，泛泛地选择几本本单位的优质图书，翻译成为英译本，在需要到国外展出时，展示一下而已。并没有实现自身出版物与所在国家读者的真正对接、有效衔接，更遑论有什么经济效益。

可以说，如今图书版权贸易，早已经过了“大水漫灌”的粗放期，到了选题精准期、本土化期。即走出去的图书要真能融入到所在国家读者的心中。这就需要精心的策划、精心的市场布局。

以大百科社“中国故事”项目组策划出版的《穿越时空的大运河》为例，大百科社与英国DK公司合作从版权引进、本土化出版，到双方一起评估选题，共同策划选题，再到授权英国DK公司《穿越时空的大运河》进行全球出版，是高品质内容推动了双方合作的升级。

如今，《穿越时空的大运河》借助英国DK公司发行渠道，覆盖全球20多个国家，实现了英文版、德文版、法文版和荷兰文版等多语种的海外落地，英文版首印10万册以上。法兰克福国际书展副总裁傅蓝评价，《穿越时空的大运河》是艺术和技术融合的优秀案例，是讲述中国故事非常好的方式。



02
图书不只是走出去，还要走进去、融进去
党的十九大报告明确指出，要“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，对出版文化从业者提出了更高的要求。

新时代文化“走出去”战略成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必然选择。然而，中华文化海外传播的整体现实还不容乐观。谈及中国文化的代表元素，得到海外受访者最多回复的是中餐、中医药和武术。因此，要让外国读者真正听到来自中国的声音和中国文化，就需要我们的出版人用实实在在的精品图书来全面展现中华形象。

从内容看，我国“走出去”的出版物仍偏重于武术、中医、饮食、旅游4大类，偏重于对传统作品的汇编选编，对中华文化的精神内核解读不够，对当代中国文化介绍和阐释不够。

毋容置疑，出版业走出去主动参与国际竞争，既是文化自信、文化担当的需要，也是提升中国出版业国际话语权，讲好中国故事的必要行动。这项工作已经成为中国出版业的高度共识和产业常态。出版业不但要在倡导全民阅读、提升国民的文化素养、传承文化、陶冶国民情操方面继续发挥文化产业主力军作用，还要自觉肩负起促进中外文化交流，展示中国形象、传递中国声音、讲好中国故事的重要使命。

多年来，一大批中国主题图书受到国际市场青睐；一批中国作家如莫言、余华等代表作的翻译出版，被各国读者熟知并获得了国际大奖；一批汉语教材被各国学校使用，成功进入所在国的国民教育体系；一批哲学和社会科学著作进入了剑桥文库等世界知名文库，被世界知名高校图书馆馆藏。

严格地说，图书走出去并不是一件简单的事情，每一个成功走出去的出版物，都在走出去之前做了大量的工作，甚至需要多年、十多年的精心培育。正如我们引进国外的优秀出版物，也不是简单地拿来，而是需要大量的市场调研和运作，才能让其适合中国读者阅读，从而在中国图书市场上取得成功。

因此，凡是能走出去的图书，首先必须是内容优秀的图书，正如打铁先需要自身硬一样，自己都看不上的选题，怎么能奢望在国外读者中找到知音呢？走出去的选题，创作需要“有高度”“有力度”“有温度”“有深度”“有持久度”。中国故事要学会国际表达。也就是要把我们的价值观和理念，通过外国读者所能接受的形式，很好地融合进去，而不是生硬地展现。

走进去、融进去，就是真正让我们的优秀出版物所体现的价值观得到各国读者的认同。走出去的出版物在聚焦展示传播中华文化的声音时，也要充分考虑各国的文化元素，生活环境，拉近与读者的亲切感。还应具体分析受众群体的感受和接受度、理解度。

近几年，中国当代文学作品陆续进入欧美市场。但是由于翻译和文化差异的原因，欧美读者无法深刻地感知作品所反映的文化特色，此时关于爱情、亲情、友情和超级英雄等世界通用的选题就成为了我们重点发掘的对象。如《狼图腾》关注了人与动物如何相处、传统文化与现代文化如何融合等通用话题，这也是它在国外取得成功的最主要的原因。



据业内权威人士分析，中国少儿图书走出去者多，真正走进去、被世界儿童喜爱的图书，却是少之又少。反观国内，《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《猜猜我有多爱你》等引进版作品已经成为家长和孩子心中的经典作品。这些图书之所以能够成为经典，主要是因为作品的儿童本位，贴合孩子心灵成长需求，能够润泽儿童心灵。这个现象至少说明，国内的优秀的儿童文学作品并没有被国外的少年儿童所熟知，走进外国小读者的心中。







有人指出：走出去是一项系统工程，走进去是一个润物无声的过程。要想实现走进去，从创作环节到翻译环节，再到出版发行环节都应该发力，但是最重要的一定是创作本身。更为准确地说，我们的作者在创作上一定要有国际视野，让自身的作品有更多的思维、想象的张力。

比如“哈利波特”系列，本来是儿童文学作品，却能得到全年龄读者的喜爱，其衍生品——服装、玩具、电影、食品、游艺等收获了无数国人的追捧，这一现象需要我们的高度关注和研究。

03

充分利用数字出版发展的机遇，加大走出去的有效供给
如今数字出版乘着互联网的东风，进入了高速发展期，越来越多的读者正在利用数字出版的发展红利，享受着读网、读屏所带来的快乐。

面对这一全球出版大趋势，过去习惯以纸质书为出口载体的国内出版机构，也顺势而为，充分利用互联网技术，通过电子书、有声书进行图书走出去，这无疑是一个可喜的现象。

由于疫情的影响，国际出版业的线下交流受阻，但是线上的交流会强化。越是到了紧要关头，就越能看到那些未雨绸缪的出版机构走出去的转型，不只是纸质书的输出，还有很多量身定做的数字出版物，特别是来自中国抗疫声音和方案的优质出版物的有声书、电子书的输出，都是成功的个案。

中国图书走出去是一个巨大的系统工程，不但代表着中华文化的大方向，也是中华文明与各国文明有机融合的重要举措。在这个漫漫征途上，难免荆棘丛生、举步维艰。不过，越是这样，越需要有为的出版人勠力前行，有所斩获。

作者简介



赵强，曾用笔名朝翔、远航、公随等，资深出版人、编审、知名时评人、专栏作家，曾在出版业工作近40年，在多家出版机构任职。多年来，共策划、主编、责编少儿、文艺、社科、科普等方面读物300多种。

著有杂文集《楞客天下》《出版行旅——总编辑手记》等7种，在100多家媒体刊发近2000篇杂文、评论、散文等。其中，近年来尤其关注出版业的走向与行业发展的难点、痛点、热点，发表有出版评论300多篇。同时也关注社会热点话题，发表了大量的社会评论。为北京杂文学会会员，至今仍笔耕不辍。本文来源：北京开卷（公众号）