从风口浪尖到十字路口，文娱产业如何逆势上扬？

作者：文化产业评论
第1705期文化产业评论：在这个大众追逐IP、追逐现象级的时代中，文娱产业早已站上风口浪尖，文章认为，文娱产业的未来发展方向包括：数字阅读、网剧与网络大电影、动漫、知识付费，同时简要阐述了目前文娱产业的政策趋势。在数字阅读方面版权的重视程度、付费方式的变化、用户年轻化与细分化、IP衍生链条逐步成熟已经成为趋势；网大方面已经呈现出流量向头部集中、头部公司更具优势、内容的差异化导致平台差异化的特点；网大的发展趋势则为.制作费的增加、线下电影的分票房方式的采取以及更多导演与明星的加入；动漫领域已经出现了用户人群由低幼化向成人化方向发展、互联网渠道的拓展以及高于国产电影发展速度的特点；知识付费的未来趋势为知识生产者的筛选和评价机制逐步完善、内容课程的垂直细分化、内容头部化、从一线城市下沉到二三四线城市、广告、知识付费、电商、服务一体化等特点。

作者：钱奕

来源：华映资本

编辑：李卓

文娱领域的发展得益于过去几年整个互联网行业和移动互联网行业的快速发展，华映资本在投资时，强调战略式布局——即挑选优质的细分领域，围绕产业链脉络往下投，里面既有头部项目，也有刚刚孵化的项目。今天，我主要介绍一下在投资数字IP产业链上的几个方面心得：



数字阅读

移动互联网的数字阅读是一个PC时代既有领域的新机会。中国数字阅读经历了多年的发展，在技术、政策、行业环境三重利好的情况下，逐步向全产业链发展。得益于手机阅读的全新体验，阅读习惯逐步转向移动化，流量向微信、微博端不断转移。



中国数字阅读发展历程

2016年中国移动阅读市场规模约120亿人民币，其中网络文学占据近100亿元的规模，移动端渗透率高达91%。这一领域的成熟度主要体现在创业公司对作品类型、头部优秀作者、签约方式和合作方式有着清晰的理解和运作模式，从而推动了产业与资本对接的速度和维度。

在数字阅读，目前体现出以下几点特征：

1、对版权的重视程度越来越高，包括创业者以及整个政策层面，版权交易市场有较大的成长空间；



版权登记数量变化趋势

2、付费方式发生重大改变，移动支付技术提供了极大的便利性，特别是支付宝、微信支付已深入人心，越来越多的消费者愿意为阅读买单，八成以上用户有付费习惯，七成用户曾为作者打赏；

3、用户走向年轻化、细分化，消费不仅局限在网文本身，阅读逐渐成为一种社交与生活方式；



数字阅读用户年龄、性别、教育程度分布

4、IP衍生链条逐步成熟，目前可以看到，网大、网剧和游戏的IP源头基本上都是网文，网文出产的优质IP能够源源不断地为影视剧改编、动漫改编、游戏改编提供有价值的素材，多元化发展使得IP的价值被进一步放大。

网剧与网大

从去年我们可以发现，视频平台之间的竞争，逐步成为网剧和网大内容的竞争。

当前网剧的繁荣受益于产业链中游生产商的投入增加，一方面视频平台非常强调内容自制，某些知名平台自制剧比例超过了90%；另一方面很多传统的影视剧公司受“一剧两星”政策影响，开始大量进入网剧市场，推动了精品内容不断涌现。网剧的网台联动方式逐步已成为主流，通过多平台合作帮助出品公司进一步提升回报。



2007-2016年网络剧播出情况

目前网剧的市场规模在上百亿元人民币。未来，网剧领域的趋势将会呈现以下趋势：

1、流量向头部集中，促使业内公司加大内容的投入和对内容的控制力；

2、头部公司具有优势，更易做出好内容，吸引目标人群增强粘性；

3、未来网剧平台的差异化特征也取决于内容的差异化。

相对于网剧上百亿的市场规模，网大具有非常大的成长空间，今年整个网大市场预计将达到30亿元人民币的规模。

很多网大的发行公司今年也正在逐步向内容生产商转型，并且加大了在网大市场的投入。这种对接发行与内容的公司相对话语权更强，能够通过发行能力将内容导入各个流量端。

网大未来的发展趋势：

1、制作费用不断增加，对应影片的质量越来越好；100万元制作费用以下的网大在逐步减少。制作费用在300万元甚至500万元以上的片子在逐渐增多；

2、有可能采取线下电影的分票房方式，观众买单来决定网大的收益；同时，网大的市场前景逐渐吸引了很多大导演以及小有名气的明星进入这个领域。

动漫

动漫行业总产值在2014年已经达到千亿级别，2017年预计增长至1500亿元，二次元用户预计超过3亿人。



中国动漫行业市场规模（单位：千亿元）

在动漫领域，有以下几大变化：

1、从用户群体上看：动漫行业用户人群由低幼化向成人化方向发展；

2、从播放渠道上看：传统的动画播放渠道只有各大电视台和院线电影。从电视台渠道来看，动画版权方以低廉价格将动画出售给电视台依靠衍生品盈利，随着互联网时代变迁以及动画受众的变化，互联网视频平台成为新的播出渠道。目前来看，动画片在互联网视频平台的播放量更大，影响力更广，这样使得出品方愿意投入更大的资金生产内容；

3、动画电影的市场成长速度要高于国产电影的整体速度。现在已经有不少优质的动画电影能直接在市场上依靠票房收入获得不错的收益。此外，衍生产品带来的二次变现，使动漫内容价值将会具有更大的空间。优质的IP能够吸引粉丝参与到IP二次变现的模式开拓之中。

知识付费

知识付费市场原本是图书教育出版市场，通过载体形式的改变对应到更为广泛的知识消费者群体。



知识付费历史变迁图

知识付费是图书出版内容的数字化衍生。从图书出版市场可以得知，目前整个知识付费市场的规模在300亿到400亿元人民币之间，面向的群体属于希望通过碎片化时间的利用不断为自己充电的人群。

知识教育市场的变现得益于移动互联网的快速发展，让用户可以快速接触到这些内容，此外支付便捷性的提升，带动了知识付费收入的快速提升。新载体的教育媒体给予读者的价值，是对很多现有内容的再次演绎，利用专家的分析能力和知识结构帮助读者更好地理解内容，提升基础知识的应用。付费能够促进整个知识教育产业欣欣向荣，让读者得到更多优质的内容。

知识付费未来趋势：

1、知识生产者的筛选和评价机制逐步完善，提升内容的价值和用户对知识的信任；

2、内容课程的垂直细分化，同时上线千人千面的推荐机制，提升付费用户转化；

3、内容头部化，争夺大IP将成为各平台流量的主要获取方式，知识性网红将走红；

4、知识付费将逐步从一线城市下沉到二三四线城市，用户体量变大，内容更丰富；

5、商业模式将扩大，广告、知识付费、电商、服务一体化。

政策走向

文化产业的投资跟政策息息相关。近期的趋势：

一是将进一步加强对网络内容，包括视听节目的管理，对内容的审核标准会按照目前广播电视传播内容的标准严格执行。

二是行业内版权意识逐步增强，而版权价值也会随之继续上涨。

结语



文娱领域的新变化

文化是不断传承的文明，娱乐是生活之刚需，当文化与娱乐成为一种产业，在相互孕育与反哺中，其形式早已不限于诗歌、文章、视频与活动。当时间如野马一般推动行业发展的同时，人们对于文娱的理解与需求也在不断变化与升级，但万变不离其宗的是，无论在哪个时代、无论以哪种形式、无论风往哪个方向吹，个体总能找到专属于自己的精神角落，而其中蕴含的机遇则生生不息。

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2017北京大学 文化产业专业

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