四千万级票房爆款再现，网络电影即将洗掉网大恶名？

作者：数娱STUDIO






作者|乔小凡
编辑|友 子
二季度伊始，院线电影青黄不接之际，网络电影却跑出了一匹黑马。
截至4月20日中午12时，《兴安岭猎人传说》分账票房已经超过3800万元，成为2021开年至今最卖座的网络电影。



在豆瓣上，该片近2万人打分6.1，虽然只是刚刚跨过及格线，但已经是今年传奇类网络电影中的口碑最佳，也是分账4千万+、豆瓣评分7+的《灵魂摆渡·黄泉》后，又一部算得上口碑、票房双收的网络电影。
数娱梦工厂查阅发现，2021年第一季度重点网络影视剧通过上线备案的共有191部，其中猎奇寻宝、冒险志怪向的作品占比超过20%。当中大多数，如同过往备受诟病的网大一样，在主流平台难见观众讨论，能像《兴安岭猎人传说》这样引起话题的是极少数。
去年疫情影响，带动线上观影需求继续提升，在爱优腾等视频平台的分账政策等激励作用下，网络电影收获了更多观众。值得注意的一大变化是，综合平台站内外评分来看，网络电影的口碑有所提升，女性向作品开始受到重视，以低线城市男性用户为主体的观影人群正在发生改变。
经历了前几年“良莠不齐”的初级阶段，再到去年疫情以来的爆发式增长，网络电影能否一举摘掉网大时代的恶名？



站内导流+短视频引导
又一部猎奇夺宝片爆了
“我东北长大的，那些老人用来吓小孩的故事电影都拍了，看得我脊背发凉。”
“唢呐是电影的亮点，唢呐一响，氛围就有了。”
这部引发网友讨论的网络电影《兴安岭猎人传说》，取材于东北当地的民俗故事，影片以《妖言》《相思》《因果》三段相互关联的故事组成，由老戏骨尚铁龙主演。自4月1日上线以来，《兴安岭猎人传说》专辑总播放量超过1.6亿，腾讯视频站内评分稳定为8分。



和大规模宣发的院线电影不同，由于成本相对较低，网络电影更注重以小博大，强调通过站内导流等方式精准投放。从《兴安岭猎人传说》评论区来看，许多观众都是被平台站内的高评分吸引而来。
影片的另一重要宣发渠道则是短视频。有观众就提到，“在抖音上刷到了片段，一看这种风格很熟悉，果然编剧是老崔。”借助短视频平台和猎奇内容受众群体重合度高的特征，《兴安岭猎人传说》将站外导流的重任押注了抖音、快手。
《兴安岭猎人传说》官方数据显示，仅该片上线首日，两大短视频平台话题累计播放量就超过了10亿，当天分账票房破557万元，在网络电影中是同期历史最高数据。



（截至4月20日，抖音话题播放量21.3亿次）
前述观众提到的“老崔”，是这部影片的编剧崔走召，代表作有都市灵异小说《我当阴阳先生的那几年》系列。
近五年来，编剧崔走召与该片导演刘轩狄已合作多次，二人此前《鬼话怪谈·祥云寺》《伏妖白鱼镇》等网络电影在豆瓣的评分多在及格线上下（5.9-6.2分），出品、宣发方天津兔子洞影视文化此前也有豆瓣评分达8分的儿童题材网络电影。
整体上，《兴安岭猎人传说》目前的口碑属于主创团队默契合作、正常发挥的结果。
从编剧近期采访来看，《兴安岭猎人传说》有望成为系列IP，未来可能会有更多类似的东北民俗故事成为素材。
事实上，《兴安岭猎人传说》上线初期曾出现一则插曲：片中一处镜头涉及侵权美术工作者张墨一的作品百鬼系列（2013），很快得到了片方的积极回应和处理。处理过程说明，片方还是重视作品声誉，并非以往网大式的“一锤子买卖”。






网络电影供需失衡：
爆款增加，但题材老旧
长期以来，网络电影给人粗制滥造的固有印象，以至于网大一词如今都被彻底抛弃不提。疫情以来激增的线上观影需求，正在倒逼网络电影落后的生产端加快升级。
根据《2020年中国网络电影行业年度报告》，去年共79部影片分账破千万，同比增加41部，其中《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》累计分账票房均超过5000万元，正片有效播放破亿。



（网络电影版《奇门遁甲》）
今年年初，更是有超过40部网络电影上线首届网络电影春节档，加强了普通观众对网络电影的感知。宋小宝、赵文卓分别自导自演了《发财日记》《反击》，长期霸榜站内热度高位，累计播放量均破亿，后者也跻身千万级分账票房之列。



（《发财日记》采用的是全平台上线、单片付费的模式）
在腾讯视频平台上，除了《兴安岭猎人传说》，主打港片情怀的《一眉先生》、来自“摸金宇宙”的《撼龙天棺》分账票房金额均超过1100万元，此外还有6部百万级票房的作品。
另外两大视频平台中，爱奇艺4月上线的军事题材网络电影《浴血无名川》获得了站内8.7分、豆瓣6.3分的评价。



而在上个月，新作《白蛇·情劫》上线20天分账票房金额超过1500万元，以及《草原上的萨日朗》，被观众评为“影版《山海情》”，上线11天分账票房突破100万元，位列爱奇艺三月网络电影月度票房榜第六。



（爱奇艺网络电影3月月度票房榜）
优酷3月网络电影推出了两部新作，其一《重启之蛇骨佛蜕》分账票房金额上线6天超过1100万元，属于“盗墓笔记”IP系列；其二《村里有情况》分账票房为640万+元，站内评分8.3分，豆瓣评分仅为4.4分。



从近期三大视频平台头部网络电影的成绩来看，腾讯视频、爱奇艺平台中的作品数量相对充足，题材较广泛，涉及公版IP、传奇、军事、现实主义等，优酷则更为依赖成熟的小说IP和乡土故事。
不过，面对疫情以来显著增长的观影需求，网络电影供给端的问题也越发显著。
首先，网络电影为保证受众基础，一直存在题材局限和高度同质化的问题。即使到今年，在一季度网络电影备案片目中，制作方对公版IP的热情依旧不减，“封神”、“西游”、“狄仁杰”等公版IP的作品多达20余部，《封神·托塔天王》《封神榜：托塔天王》等题材“撞车”的情况再次出现，鬼吹灯、盗墓笔记等头部网文IP也年年会出现网络电影新作。
事实上，爱优腾上个月千万级分账票房影片基本诞生于架空、传奇两大类目。



（2021Q1部分备案的公版IP网络电影）
其次，网络电影取名蹭IP的现象虽已减少，但仍未完全消失。《天下第一》《我不是情圣》《极限特攻》《甜蜜暴急》等片名很容易令观众将其和市面上已有的院线电影、话题剧集混淆。



大明星来了，年轻、女性观众也多了
但今年网络电影领域也出现了一些积极信号。
截至目前，怪兽、传奇类作品仍然是大平台头部网络电影的主要选择，但从今年Q1网络电影备案情况可以看到，现实主义题材的网络电影明显增加，出现了《草原上的萨日朗》《向阳农庄的罗曼史》《我的第二故乡》等的脱贫攻坚题材影片，以及一些主打地方特色的作品，例如新片场影视的《东北后爸》《东北喜事》。
由于疫情影响，宋小宝、赵文卓、王宝强等影视剧明星也转到了网络电影领域。这些全网有热度、题材更多样的作品今年密集出现，对于引导未来网络电影行业水准提升、吸引更多人才加盟是很大的利好。



不可否认的是，网络电影站内站外评分相差巨大，如前所述，一部在视频平台获得8分的网络电影，在豆瓣未能及格已是司空见惯，这主要因为网络电影的观众区别于传统院线——很长一段时间内，网络电影在低线城市、男性群体中更受欢迎。
但近两年，观影人群发生了变化。以优酷为例，根据《优酷内容开放平台2020年度报告》，去年优酷网络电影观众中85-90后用户最多，占42%；女性观众比重同比提高7%至44%；二线城市观众比重（31.9%）超过了五线及以下城市观众（28.7%），都和以往外界对网大受众的惯有认知有所区别。
正是在这样的背景下，去年出现了《倩女幽魂：人间情》这类分账票房大爆的女性向网络电影。可以想见，未来平台和片方将会围绕观影群体变化，推出更多突破原有受众圈层的作品。



为鼓励精品创作，三大平台的分账规则也在更为细化。比如腾讯视频成立了“追光者俱乐部”，以自今年起上线的千万级分账票房影片为门槛，为符合条件的片方提供媒体资源和专项服务。



（三大视频平台分账规则，来自《2020年中国网络电影行业年度报告》）
《兴安岭猎人传说》的出圈，可以说为今年的网络电影吹响了进攻号角。或许在不远的未来，网络电影真的能彻底摘掉网大恶名，成为能与院线电影比肩的独特存在。