2017上半年网络电影行业关键词，你get到了么？

作者：娱影智库

作者 | 初七

转眼，2017年一半时间就过去了。在这个行业里，娱影君不敢说自己算是一个行家，但是作为网大市场的观察者和见证者，总觉得很有必要用几个简短的词来形容2017年上半年的网大行业（肯定有很多不足，欢迎大家补充！）。



接下来我们就一起盘点一下上半年的网大关键词：关键词一：“她经济”

一边编织童话世界，一边为生活加足了料

在互联网大背景下的“她经济”时代，女性话语权愈加凸显。分享欲强、营销力强、感性消费等都成为其代名词。无论是现实的物质交换，还是虚拟的受众传播，这个粉红色的群体遍布商机。

早在《2016年中国网络视听发展研究报告》中就显示，虽然网络视频用户男性居多，但2015年-2016年间女性用户增长了7.6%，达到了46.9%。从数据上看来，女性市场一直以来都是一个庞大的消费群体，并且未来拥有相当大的增长潜力！



纵观爬上热搜、排名亮眼的各个影视剧或综艺，女性对于舆论的主导作用越来越强大。在网剧网综已经收获足够的女性眼球后，网大也开始越来越多地涉足女性市场。

从16年的数据来看，也可以看出女性市场的“魅力”。刨去几部纯正的东北喜剧网大，娱影君发现《再见美人鱼》、《深宫遗梦》、《男狐聊斋》均是主打女性市场，并且从播放量以及影响力上看，都取得了有目共睹的成功。《再见美人鱼》是跨物种之恋与霸道总裁爱上白富美；《深宫遗梦》是暗含的同性之爱与全年龄段女性都爱看的宫斗戏码；《男狐聊斋》则更加明显了，创新性地将狐仙设定为男性，浓浓的耽美情节，满屏满屏留下腐女的口水。



17年始，乐视推出《总裁在上》系列，霸道总裁、玛丽苏剧情，俘获众多粉丝和可观的点击量，刚开播首周播放量轻松破亿。作为17年“她经济”打出的第一张牌，其成功更是让越来越多的网大和网综开始掘金“她经济”市场。

关键词二：IP

你是火你是电你是自带闪光灯的大IP

提到IP，可能多数人会对此比较反感，脑海中潜意识地补充为“蹭IP”，但是娱影君所指的IP可不是这样的。这里的IP=借用IP or 打造自身IP。

15年开始，IP以迅雷不及掩耳盗铃之势火速成为了影视界万人追捧的对象。网络影视的迅速发展吸引了大量资金驻足，两级现象出现：一面是网剧和网大的过快增长，一面是优质内容资源的紧缺，无法满足市场增长的幅度。这个时候，IP改编走热，这种看似便捷风险小的选择，使得网文的改编价格一路飙涨。



诚然，在网大初期的时候，对于IP有一些不好的现象出现，“抄近道”的蹭IP现象使得大众对于网大产生一些消极的想法。一部《道士下山》，带动了《道士出山》《道姑出山》《道士降魔》，随后的道士系列、僵尸系列、囧系都纷沓而来。

但是步入网大精品化的17年之后，IP现象已经被正名，片方或是打造自身IP，或是改编版权IP。从爱奇艺发布的四月分账榜单分析来看，现在有市场能赚钱的作品并不是那些蹭IP的作品，而是借用IP或者打造自身IP的作品。如“二龙湖浩哥”系列已经成功打造出“二龙湖浩哥”IP，《斗战胜佛》背靠西游IP，《水浒客栈》改编自原创小说《水浒客栈》等。再加上过硬的制作，他们的成功并不是偶然的，而是一种必然现象。



诚然，“买IP”的费用越来越贵，借用经典IP又常会发生“撞题”，打造、培育IP是一件任重而道远的事，但为了网大的长久健康发展，只有负重前行才能看到收获美丽的风景。

关键词三：二次元

一直以来，你理解的可能都是假二次元！

“二次元”这一概念从原来的小众文化逐渐流行起来，甚至出现了“二次元热潮”，大有变为主流的趋势。

在内容方面，影视市场对于网文IP的过度需求，早已使得优质的网文IP资源日渐枯竭，据说各小说网站排名前十的作品全部被抢购一空。在红得发紫的IP改编已基本饱和的状态下，“二次元”成为新一轮的影视作品“蓝海”；在受众方面，影视观众的主体观众从70、80后更替为90、00后，从小看着动画片、动漫长大的这群人，对于二次元有着天然的亲近感。

所以，众多二次元题材的如漫画改编、“跨次元”等网大、网剧不断涌现。



贴上“二次元”的标签似乎又成为了影视作品的新“良药”——好像有了这个标签，就能把这批年轻人网罗进来。在此背景下，一大批影视扑面而来，既有如武侠玄幻类的《画江湖之不良人》、《秦时明月》或现实都市偶像类的《拜托！别黑我！》、《我与你的光年距离》等的网剧，又有票房口碑成功实现双丰收的《王牌御史之猎妖教室》、《男狐聊斋》等网大。

17年上半年中，二次元+网大表现最为亮眼的要属腾讯视频独播的《魔游纪》系类。首先，在《魔游纪》的演员选择上，大多原本职业就是知名的coser（即动漫角色扮演者），自身就带有粉丝基础。其次，对于制作方红龙文化来说，本身在二次元市场就占有一席之地，推出过不少效果不错的二次元综艺，此次涉足网大，也算准备充分。目前从“魔游纪”系列的播放量来看，点击量还是相当喜人。



但是，要二次元真正融入到网大中，还是需要一定时间的。目前来说，“二次元”似乎更多成了一种“噱头”，两者要真正融合还需要很多努力。

关键词四：混搭

只有想不到，没有做不到！

众所周知，“第一个吃螃蟹的人”总是最容易成功。从网大初始的“道士热”、“僵尸潮”题材也可以看出来：尽管这些类型的作品很多，但是真正被受众记住的确很少，实现规模盈利的更少。所以，在经历这些题材的热潮与退潮之后，制作方也开始寻求更多新颖题材来实现市场的突围。

摆在制作方面前的几个难题就是：如何有效吸引受众？同样的题材，如何脱颖而出？不同题材，如何创新实现成功？所以在，百家争艳的网大题材中，“混搭”之风应运而生。



脑洞大开的网大制作团队，不仅在题材上越发的新颖，在作品片名上也牟足了劲儿，类似《不良女警》、《美女食人族》等。不同寻常的搭配，让这些影片从名字上就成功吸引了受众的注意。在受众好奇“不良”+“女警”、“美女”+“食人族”等会产生何种化学反应时，就很有可能会成为这些作品的潜在受众，使得类似作品更容易脱颖而出。

针对这些作品，可能简单的用“混搭”来说并不准确，但是内在的含义还是：做网大，一定要有自己不一样的点。这样，对于作品而言，成功的几率更大。那么，网大究竟应该如何正确地开脑洞呢？戳我你就知道了。

关键词五：特效

任你吐槽五百遍，仍待特效如初恋

网大的投资体量从最初的几十万到现在的几百万、上千万，可以说发展迅猛。随着投资金额的日益增加，网大题材越发丰富，制作团队也可以进行更多的尝试。从最初的小成本制作，到现在的多元化制作，网大与院线电影的差别日益缩小。

如果说，电影酷爱标榜“特效”、“大片”的话，现在的网大作品也越来越多的涉及特效。一个明显的事实是：之前可以用“特效”作为影片宣传亮点、特色，而现在，特效即将成为网大“标配”。



在4月榜单的top10中，带有特效光环的就有《魔游纪2》、《魔游纪3》、《超级王爷》、《我是猎妖师》四部。



但是，不得不正视的一个问题就是“五毛特效”。在无数投资上亿的影视作品中，特效还一直是广大观众吐槽的点。更何况制作经费最高千万的网大了。虽然在视觉呈现方面，网大一直都不占优势，但随着各方努力也一直在提升，仍有较大的上升空间。

在你心中网大上半年的关键词有什么呢？留言告诉我们吧！