这个文学黄金联赛，奖金居然是——真正的黄金！

作者：刺猬公社
我种下一颗种子，终于长出了果实，今天是个伟大日子。

刺猬公社 | 田不然

如果百度“黄金联赛”，你将会看到各式各类的搜索结果：《绝地求生》黄金联赛、田径黄金联赛、暴雪黄金联赛、辩论黄金联赛......这里面有一个神奇的存在，叫 “磨铁杯”原创文学黄金联赛。

这个“黄金联赛”最神奇的地方在于，它是真的给黄金的。2000万人民币的奖金，折合下来有7万两之多，统统以真金白银的形式给出。

太粗暴了，简直要亮瞎你的狗眼。

“我们不希望这次比赛是约定俗成意义上的网文大赛，不单指流量文，所有泛文学领域的作品都可以来参加，只要你是好的作品，五万字也可以。”磨铁集团CEO沈浩波告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），这个光头男人语速飞快，中气十足，两天之前他还因为拔牙疼得说不出话。



沈浩波

按照他的想法，黄金联赛给黄金天经地义。

黄金联赛，给你的不止万两黄金

沈浩波本人是球迷，最爱巴萨，设立黄金联赛之初，他参考了足球联赛和田径黄金联赛，把比赛划分四个赛区，分别对应磨铁旗下的4个网文网站：磨铁中文网、墨墨言情网、锦文小说网、醉唐中文网。

大赛从今年的1月18日进行到明年的2月1日，历时14个月，期间又划分成3个赛季，每个赛季、整个比赛都会有对应的奖项。





“这个比赛主要是为了做好内容。”沈浩波说，作为国内头部的民营出版公司之一，磨铁以挖掘、打造爆款闻名，最被人津津乐道的是当年的三大现象级图书：《诛仙》、《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》。这三部书的渊源掌故都可以单独成书：

《诛仙》被后来回归A股的“完美世界”在2007年5月改编成网游上线，2个月后，完美世界敲钟纳斯达克，首日股价涨幅27.5％，新近运营的《诛仙》被视作一大亮点。

去年以《诛仙》IP改编的影视剧《青云志》上映，原著粉和演员粉从头撕到尾，顺便加上作者萧鼎，一起撕了一波出品方欢瑞世纪，前后历程比电视剧好看多了。



萧鼎称欢瑞世纪无权拍摄《诛仙》网大

《盗墓笔记》与《鬼吹灯》并列盗墓小说开山之作，“盗笔”自此开始了顶级IP之路 ，创作期间南派三叔的断更、躁郁症以及一系列影视开发，都是引爆流量的大话题。今天的“盗墓宇宙”大半滥觞于此。

曾经为了《明朝那些事儿》点击量真假问题，沈浩波力战天涯帮，后来所有以通俗笔法普及历史的读物都可以从这里溯源。

生猛，粗俗，精准，磨铁褒贬不一。算上后来的《后宫甄嬛传》《天才向左，疯子向右》等，磨铁与网文的渊源不限于2010年磨铁中文网的成立，磨铁擅长放大网生文本价值，把小众的做成流行，把流行的做成爆款。

本次磨铁“黄金联赛”已经是第二届了，第一届历时漫长，从2014年10月到2017年11月，期间参赛作品总点击量超过10亿次、超过3000万网文用户阅读、将近1000万读者参与投票，品牌全网曝光量超过15亿，发现和培养出许酒、君不贱在内的15位新锐作家。

获奖人员里大神会更多一些，有南无袈裟理科佛、流浪的军刀，唐小豪，纷舞妖姬等。

关于纷舞妖姬，今年《战狼2》播出后，很多读者在微博上私信，告知《战狼2》编剧抄袭他作品，纷舞妖姬看到后非常感动，表示自己就是《战狼2》编剧。



纷舞妖姬的回应

“第一届的时候不像现在想得那么清楚，只是单纯想做一个文学比赛。但是做完比赛之后，我们才发现面临着一个问题，这些作者到底获得了什么呢？我们该怎么给这些作品做转化呢？”沈浩波说，当时IP概念方兴未艾，磨铁的影视公司“磨铁星亚”只成立了2年，资历尚浅。

对外一些关系密切的合作伙伴，如优酷、合一影业也没有深交。不比在去年8月的磨铁IP开放大会，包括华谊、光线、新丽在内的几乎所有主流影视公司高管都有参加。

所以这三年在给获奖作品做转化的过程，就是磨铁在IP行业探索并逐渐走向成熟的过程。





第二届“黄金联赛”评委阵容

第一届获奖作品很多都有着很好的归宿，《国子监来了个女弟子》由白一骢团队制作。《苗疆蛊事》由磨铁和打造了《河神》的“闲工夫文化传媒公司”来进行影视开发，纷舞妖姬的《特种兵之特别有种》的电视剧改编则由磨铁与耀克传媒联手打造，后者曾出品了《心术》和《青年医生》。

“我们有自己的影视制作、策划运营与IP转化能力，这个是别人不具备的，”谈及目前层出不穷的网文比赛，沈浩波说，“没有哪家文学平台，有自己的电影公司，有自己的电视剧公司——我们不但有，还有成功的操作经验。”他所说的经验来自之前参与的对《悟空传》《从你的全世界路过》的电影开发。

“加上磨铁的出版体系，一个好的作家，可以在一个平台内就完成所有转化。”沈浩波告诉刺猬公社，此举虽然也是在网文上加大投入，但更多的是为了吸引优质内容，以及强化自家的造神能力。毕竟和2017年13亿码洋的实体出版相比，网文的营收实在不多。

当然磨铁最希望的还是未来影视在营收中占据“很可观的地位”。

磨铁的泛娱乐转型

按照沈浩波的说法，磨铁已完成了由出版公司到“IP转化公司”的转型。

事情的关键节点在2012年，磨铁成立了自己的影视公司“磨铁星亚”，当时想法不复杂，想要懂影视行业，开发影视资源，就要自己跳进来学习，“否则永远是隔岸观火”。

“当我只有IP，我们与影视公司的合作是很难成立的，”沈浩波说，“但是当我们自己就是一个电视剧公司就是一个电影公司的时候，再与别人合作，这里面话语权完全不一样——并不是我没有能力做，我非要跟你合作。”

初入影视行业的磨铁两眼一抹黑，沈浩波的人脉做了撬动行业的支点。决定改编《从你的全世界路过》是一个下午，那时微信还没十分普及，沈浩波翻着手机通讯录，给三个相识的大影视公司高层发了短信：“我这有一个好IP，你们感兴趣吗？”结果“三个人都很热情”。



第一个人回：我看完这本书就给你打电话聊。

第二个人回：我开完会就给你打电话聊。

第三个人是光线传媒的李晓萍，直接打了电话：这个书我看过，我觉得非常好，咱们现在就聊。

对于当时的影视门外汉沈浩波来说，虽然与很多影视公司有交集，但具体谁好谁坏他也搞不清，合作与否就看谁更热情真诚。

影视公司合作伙伴有了，选角又成了问题，《从你的全世界路过》为了等邓超档期推迟拍摄了一年；2015年8月2日，彭于晏主演的《破风》首映礼上，沈浩波被彭于晏“浑身都是动感”所震动，在影片结束后，直接到后台找到了彭于晏的经纪人聊，这实际上是很犯忌讳的。



最后的成绩也不错：《从你的全世界路过》票房破8亿，《悟空传》票房近7亿。

“这两部作品对我们来说，有很大的遗憾，有很多的经验，更多的是教训。”沈浩波说，他认为这些教训都有利于公司的成长——磨铁在这两部作品投资中占小头，本就是抱着学习和尝试的心态。

但在未来，投资多少的依据将会是项目本身的“实践情况”。

一个经验总结是以后的IP改编要更多的贴合原著，加大作者的参与度——一般的影视公司会认为原著作者是添乱的，磨铁的优势是能充分理解作者的诉求。

“近几年磨铁转型拍电影是一个，再就是两个电视剧项目《天意》、《单恋大作战》。”沈浩波说，后两者在去年上半年杀青。

定力与种子

在IP大潮中，磨铁的转型之路的特色在于，它的改变更多的来自内驱动力，而非在大环境变天后跟风仓促转身。

以2012年设立影视公司为例，当时IP概念提出不久——主要指的还是游戏。IP衍生、变现模式鲜有人进行探索，而磨铁对此也只是一个模糊的感知。“实际上，我们是先做了（影视公司），然后赶上IP火了。”沈浩波说。

这种自建泛娱乐生态的模式在出版业是独一家的。多年的内容储备不再仅仅意味着码洋，而是衍生价值巨大的IP，而这又要追溯到05、06年磨铁顶着无数“低俗”的争议，将自己定位成大众读物出版公司。

“其实我们种下了很多种子。”沈浩波显得很兴奋，“我觉得未来磨铁在漫画领域有巨大的收获，中国漫画图书市场我们占据了40％，我们签约的一些漫画家以及一些特定IP也正在形成。”

“再比如说我们在海外的版权交易量是非常巨大的，那么外国文学有没有可能变成国内的电影和电视剧IP？当然有可能！”沈浩波自问自答，“磨铁在日本非常有名，最近我们连续拿下了日本的一些电影IP——直接就把剧本买回来。那能做到这一步也是因为这个种子是从做日本的图书版权开始就埋下了的。”



去年11月26日，磨铁与日本出版社Discover21联合开发出品小说《超能者》

时至今日，磨铁已经投资了12家“磨铁生态公司”，涵盖影视制作、动漫、知识付费、版权经纪、网络文学等多个内容产业版块。

值得一提的是磨铁与阿里大文娱的关系，根据天眼查，优酷在磨铁中是有参股的。2017年5月，黎直前任职磨铁董事，他的另一个身份是阿里巴巴文化娱乐集团CFO，阿里文学CEO。从这个角度看，磨铁与合一影业走得近就说得通：合一影业有优酷的参股，它的执行董事刘开珞，是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁。

对内打造优质内容，整合磨铁图书（出版）、磨铁娱乐（影视）、磨铁文学（网文）三大业务板块，对外投资、合纵IP产业链上的各环节，“当磨铁变成一个生态的时候，很多东西的出现是你自己也没想到的。”虽然沈浩波认为商业上的事不存在“逼格”，但相比于网文平台，出版成本让磨铁的打造的内容格调更高，更利于影视开发。

有趣的地方就在于此，曾几何时被媒体批评放弃了“出版担当”的磨铁在IP大潮下成为了格调高的代名词，变的不是磨铁，是整个社会对于娱乐文化的认同感，对精英文化、大众文化的两分的思维方式养成。





田不然

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