除了大剧，古装IP还有哪些出口？

作者：编剧帮


近日，古装大剧《有翡》官宣男女主，这部改编自Priest的古装言情小说作品，是产后复出的赵丽颖第一部作品，也是今夏凭借《陈情令》圈粉无数的王一博又一大作，自然掀起不少关注。13日，由新生代流量小生肖战主演的古装大IP《诛仙I》登陆院线，古装IP再次引发关注。



一直以来，古装剧都是影视内容的重要组成部分，能真正成为全民爆款，热度持续不减的影视佳作中，古装大IP依然占据大半壁江山。近几年由于政策收紧，古装IP影视作品也集体进入调整期，今年夏天不少古装IP低调裸宣上线，还有更多古装IP待播遥遥无期，那么古装IP究竟如何找到新出口？

出口一

动漫领域或成古装IP集结地

2004年4月，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业若干意见》，明确提出积极构建国产动画片播映体系，培育动画交易市场。此后，有关部门陆续出台了不少动漫利好政策，2005年之后，动画风格也开始脱离低幼审美，不少国风动画脱颖而出。

从剧集作品来看，2000年的《隋唐英雄传》和2003年的《大英雄狄青》都是古装IP在动画领域的初探。2007年，改编自温世仁原著小说的《秦时明月》3D动画上线，之后原创系列古装武侠IP《画江湖之不良人》持续输出……



古装IP动漫可谓一路向上，成绩亮眼，甚至使得二次元领域成为“国风重地”。经笔者研究发现，近年来不少古装IP开发率先选择了动漫形式呈现。IP元年之后，动画界IP改编作品逐渐增多，尤其是2018年以来，众多古装大IP选择动画形式输出。



根据不完全统计，热播古装动画中，超过66%的作品为知名网络小说改编，其中大多为玄幻、穿越等类型。整体来看，古装IP的动画作品豆瓣均分在7.5分左右，口碑整体中等偏上，虽然也有像《斗破苍穹》第一季这样评分较低的作品，但动画作品进步还是进步神速的，2019年《斗破苍穹第三季》开播，豆瓣评分已经升至8.4分。

与真人版改编作品相比，一般情况下同名动漫似乎更容易出彩，口碑也更好一些。此前口碑不错的古装IP作品《秦时明月》系列动画，豆瓣平均分高达8.9分，同名真人版剧集作品豆瓣评分则仅有4.7分。





今年暑假热播的《陈情令》开播之初的5.1一路攀升，如今豆瓣评分高达8.1，不过和原著小说改编动画《魔道祖师》的8.9相比，还略有差距，然而古装大IP能像《陈情令》这样一路走高，口碑直逼动画作品的实属罕见。



《陈情令》豆瓣评分走势

动漫领域或将成为未来古装IP的集结重地，这条路虽然政策宽松，但走起来也并不轻松。

从整体环境来说，首先，相对于影视产业来说，中国动漫产业起步较晚，发展不太成熟，整体处于初步发展阶段；其次，动画行业也是实打实的烧钱大户，而目前国内大多动漫公司体量较小，资金实力欠缺，而外界资金整体对文娱内容行业观望大过实际行动，资金紧张成为掣肘古装IP动漫化的重要因素。

从内容创作来说，笔者发现目前很多古装IP动画作品人物画风比较相似，很容易产生脸盲、跳戏的感觉；与真人版影视作品相比，动画制作虽然没有繁杂的现实服道化设置，但是创作周期较长，尤其是大量依靠画师的二维动画作品，一年可能也就更新一季，最多12集，一集干货10分钟左右，对于内容体量较大的古装IP来说，可能动漫更新会成为“有生之年”系列。



就拿爱奇艺独播的《邪王追妻》来说，这部动画作品改编自苏小暖的网络小说《邪王追妻：废材逆天小姐》，人物风格长相和其他动画作品相比也属于能让人“脸盲”的系列，女主作为一个古代王妃，短裙装束也颇有些出戏，而且这部作品目前更新到1万多章，显示依旧在连载中，而同名动画也仅出了第一季，共14集，要持续创作可能难度不小。

出口二

轻量级古装IP首选网剧，网大、院线有空间

从2011年的《甄嬛传》开始，到如今，古装大IP第一波影视化风潮基本告一段落。期间《芈月传》《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚乔传》等作品均成为热度爆棚的现象级剧集作品。这与其一线卫视、全网同步的播出方式密切相关，2018年的《香蜜沉沉烬如霜》，跨年大作《知否知否应是绿肥红瘦》等也均是一线卫视加持、多网络平台同播。



同为古装大IP的《如懿传》，大投入、大制作，最后只能腾讯独播，似乎也是有点亏本。这种大IP古装，大咖位、大制作、高投入，如果没能台网同播，也确实难以成为全民爆款，在这种形势下，已经制作完成的重量级古装IP，或许需要更多耐心，而未上马的项目，也不防等一等。

统计发现，2018年以来，纯网播的古装IP作品迅速增多，从网络剧正片有效市场占有率来看，TOP10的作品中，古装IP作品占比高达70%，古装IP市场依旧可观，轻量级古装IP，由于“性价比”极高，或许能够成为网剧市场的黑马。





2018、2019网络剧集霸屏榜

更多轻量级古装IP就奔着网播、影响圈层或许更容易带来惊喜。比如2017年爆红的《双世宠妃》，这部改编自梵缺的小说《爆笑宠妃：爷我等你休妻》在2018年趁热打铁，出了《双世宠妃2》，如今还是原班人马的系列第三部作品也在筹备中，走小而美的圈层路线，或许也是一条出路。



如果说网剧路线还相对传统，那么网大和院线对于古装IP来说可能空间更大。

首先来看网大市场。一直以来由于网大作品自身质量的原因，网大几乎是主流市场忽视的存在。2016年底爱奇艺发布了网大战略，网大市场开始有点让人期待，这几年也确实有了一些进步，出现了一些市场表现可圈可点的作品。

笔者研究了近两年来的网络电影市场，发现网大或许是古装IP可以深挖的市场。据统计，2018年正片有效播放市场占有率TOP10的网大作品中，古装IP作品只有4部，但排名整体靠前，其中《灵魂摆渡》系列网络剧的番外电影《灵魂摆渡黄泉》以绝对优势霸榜第一，2019年依然位列TOP10。



古装IP在网大市场的发展空间还是比较大的，但当前入局网大市场可能也需要谨慎。整体上网大市场依然不是精品作品的集聚地，有业内人士表示：”网大成本低，有的甚至两周就能套拍三部，粗放式套拍在网大市场十分常见。”

而且与网剧正片有效市场占有率相比，网大差距不小，虽然网大市场空间巨大，但把握好进入时机十分关键，又或许大量古装IP涌入，会颠覆网大现有格局，能不能带来惊喜，还需要胆子大的赌一波。

与受众面相对较窄的网大市场相比，院线电影可谓流量聚集之地。但与网剧、网大市场相比，院线电影门槛更高，风险更大，不是靠勇气就可以赌一把的市场。



数据显示，院线电影票房总榜TOP20中，基本被国外大片和国内喜剧承包，能和古装IP沾边的作品不超过3部，今天上映的《诛仙I》或许是古装IP试探院线的又一次跋涉。



出口三

中国网文圈粉全球，古装IP或可海外花开

近年来，在“走出去”大背景下，中国网络文学出海不断发展。经过多年的实践，中国网络文学在内容上形成了“专业翻译+海外原创”的输出模式，在翻译层面，借助AI翻译，大幅提升了作品的供给能力。

《2018网络文学发展报告》显示，在全球范围内，中国网络文学的影响力也不断扩大。从最初的海外出版授权，到海外平台搭建与网文内容输出，再到目前海外原创内容上线及IP内容输出，中国网文正在全球圈粉。数据显示，截至2018年12月，中国面向海外输出的网络文学作品数量达到11168部，在输出海外的作品中，玄幻仙侠题材畅销欧洲、美洲。



据了解，目前《盘龙》《修罗武神》《武极天下》《上古强身术》《帝霸》《逆天邪神》等古装玄幻类作品在国外很受欢迎，甚至成了国外毒瘾人士的戒毒“良药”。

来自美国的凯文·卡扎德，曾经是一枚可卡因沉迷者，后来因为沉迷中国网络小说，竟然戒掉了毒瘾，他表示：“过去我回家后只想着吸毒，现在我回家后满脑子想的都是中国小说，它们像毒品一样让人上瘾，但至少不会伤害身体。”



此外，从已有古装出海市场反响来看，古装IP在日韩、东南亚等地市场潜力不可小觑。曾经红极一时的中国古装IP《步步惊心》，被韩国翻拍，不仅剧集大火，更是让女主IU成为全民偶像，甚至在中国走红。

与中国文化相近的东南亚各国，对中国古装作品也是十分偏爱，从《还珠格格》到《甄嬛传》《花千骨》，再到最近持续走红的《陈情令》，中国古装IP对于东南亚各国的吸引力持续加码。



与国内对古装IP的收紧政策相比，很多国外地区不仅对中国古装IP感兴趣，还出台了不少影视拍摄的优惠政策，比如英国给予最高25%的现金补贴，澳大利亚则拿出了对电影、系列纪录片、动画高达40%的税收返还；泰国则有15%到20%的现金补贴；美国则是各个州都有不同程度的优惠政策。



或许中国古装IP，尤其是玄幻仙侠类IP作品，未来也能实现全球取景。

结语

中国古装作品，与中国文化紧密相连，永远是影视内容中不可或缺的类型。当下，优质古装IP依然是爆款制造者。与其他类型相比，优质古装IP作品不仅是吸流神器，更能做到持续火爆，而基于现实主义精神的古装题材，或许是中国古装IP翻红的机会。

责编 | 火娃

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