甜宠剧为何爱用选秀艺人？

作者：界面新闻

记者 | 刘燕秋

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《花好月又圆》最近刚收官迎来大结局，根据云合数据显示《花好月又圆》播出首周就登上网络剧正片有效播放排行榜的第5名，后续在播期的优酷最高站内热度达9735，会员收官日话题登顶微博抖音等多家平台热搜热榜。

这部讲述两对CP跨越身份追爱的甜宠剧《花好月又圆》是蓝港影业推出的第六部作品。在蓝港影业CEO严雨松看来，《花好月又圆》最大的亮点在于设定，两对CP门不当户不对，经过一番波折之后最终找到真爱。他们判定年轻观众对这一类题材会感兴趣，于是和平台一起进行了尝试。

但在严雨松看来，这是一个有些遗憾的作品。去年6月下旬杀青，《花好月又圆》原本定在去年12月上线，由于男主角出了负面情感绯闻，导致这部剧延期播出，后续宣传乏力。

这次的经历使他在启动流量明星时更加谨慎。但大量选择自带流量的艺人又是甜宠剧选角的无奈现实。“我们现在大部分都是在选秀艺人和科班艺人当中去选，如果你选科班出身的没有知名度的艺人，其实难度挺大，所以平台以及有些制作公司会考虑选秀艺人。”严雨松告诉界面文娱。

所谓“甜宠剧”，按照骨朵网络影视在《甜宠网剧报告》中给出的定义，指的是以男女主角的爱情为主要看点，以颜值为第一生产力，剧中含有大量爱情甜蜜情节、故事结局走向欢欢喜喜大团圆的一类剧集。据艺恩数据统计，到2020年，甜宠剧在播出网剧总量中占比已达44%，成为网剧内容的重要类型。

甜宠剧只是蓝港影业第一阶段布局的赛道。成立五年来，公司相继推出了《我与你的光年距离》《来到你的世界》《我与你的光年距离2》《身为一个胖子》《原来你是这样的顾先生》《花好月又圆》六部作品。下个五年，蓝港影业已经布局了《古乐风华录》《锦堂春宴》《三生有笑》《云海传》《对你不止是喜欢》等差异化作品。在严雨松看来，这些差异化类型可能会给蓝港影业带来第二阶段的发展，带动原有的制作团队逐渐升级。

蓝港互动是一家在香港上市的游戏公司，2016年在影视行业的资本热潮中，其全资子公司蓝港影业成立。蓝港影业没有签导演，没有签编剧，走的也不是买超级大IP的路数，严雨松希望培养的是自己的团队。在他看来，任何行业资本注入的时候肯定是浮躁的一个阶段，最后留下的是一批头部影视公司和各有专长的腰部影视公司。

“我们不是那种以导演或编剧为核心的公司，我们的优势是原创能力相对来说比较强，同时也在培养一批很新的策划跟制片人，算是游戏公司旗下的影视公司里比较稳扎稳打的了。”严雨松告诉界面文娱。

关于甜宠剧的发展轨迹、选角逻辑以及蓝港影业的发展规划，界面文娱专访了严雨松，以下是部分对话内容，界面文娱略作编辑。



界面文娱对话蓝港影业CEO严雨松


界面文娱：蓝港影业过去五年一直布局甜宠剧，根据你的观察，甜宠剧这个类型是从什么时候开始兴起的？

严雨松：甜宠剧这个类型早就有了，只是那个时候平台还没有剧场化。大概从2012年开始，各个平台开始设定不同的类型，互联网在垂直用户当中兴起了很多词，包括我们后来会说的一部剧一定要打到哪一个圈层上面去。更早一点，在晋江或是阅文这种网文的世界当中都会设定一些标签。原先可能传统电视剧的分类是都市爱情，没有甜宠两个字，相比之下，网文用户的分类更加细分了，就有了甜宠的标签。

界面文娱：从宠爱剧场到恋恋剧场，各大平台已经推出了上百部甜宠剧，甜宠剧已经变成一个竞争激烈的赛道，作为较早入局这个领域的团队，你觉得这个市场饱和了吗？还存在以小博大的机会吗？

严雨松：在2014年之前，可能大部分作品还是发传统电视台，互联网平台单集能出几十万的价格就已经非常高了。从2014年开始的版权大战，视频网站的势力开始强过传统的电视台，每一部剧的单集价格可能高达几百甚至上千万。在这个过程中，甜宠剧也在升级，以前可能用的都是一些知名度没有那么高的演员，但当互联网平台开始花更多钱去制作更高品质的剧，网剧的制作班底也开始超越传统电视剧，发展到今天平台开始做12集的精品短剧，越来越有电影质感。

与此同时，市场对中腰部作品仍然有需求，又开始划分出分账剧这个新渠道。现在如果花小几千万做一个24集的中腰部甜宠剧，可能就做不出特别好的东西来了，所以大家都在升级，制作成本可能要到近亿级别才能达到A级的作品。现在的恋恋剧场、宠爱剧场都在朝着高质量韩剧升级。

至于平台剧场的概念，其实就是在打垂直用户，每个平台有固定的用户，但也希望有创新赛道的东西出现。对于制作公司来讲的话，我们也有阶段性的目标。过去五年我们完成了六部甜宠剧，我们现在在筹备和拍摄的剧类型更多样了，比如我们储备了新武侠类型的男性向项目《云海传》，也有大古装仙侠项目《古乐风华录》和古装大女主爽文项目《锦堂春宴》，还有一个跟相声有关的传承传统文化的项目《三生有笑》。

界面文娱：能结合《花好月又圆》谈谈甜宠剧的选角逻辑吗？之前经常会有甜宠剧里女主是工具人的说法，怎么看待这样的说法？

严雨松：大部分观剧的都是女性用户，她们会把自己代入这个女主。《花好月又圆》这个项目我们选李庚希，第一视角是她就是邻家女孩，她是一个在街头卖艺的，吃不饱穿不暖的女孩，然后嫁进了梅府，跟一个将军谈恋爱。这基本上都是小女孩的梦想，另外我们做观剧用户数据分析，发现30岁左右的有小孩的这些妈妈很爱看这类剧。她们已经过了剧中人那个年龄段了，可能小孩已经五六岁了，但还是会有自己的观剧喜好，也能从这些女主身上获取一些能量，所以甜宠剧女主不是完全意义上的工具人。



界面文娱：蓝港之前其实尝试用过一些演技很好但没有流量的演员，或者是启用一些新演员，但是可能效果并没有特别好，这是不是会导致你们更倾向于选择流量型的演员？

严雨松：制作公司和平台在这件事情上其实都很被动，一部戏前期的流量靠哪些？一个是IP的流量，一个就是艺人的流量。如果作品本身是超大IP，选的是非流量的好演员，那匹配度也是高的。但如果IP本身也比较小，选的演员知名度又没那么高，那么因为作品数量太多，一部剧前期和播出过程中的营销就变得难很多。考虑到一部剧播出之后要能给平台拉新，现在其实对我们来讲，很多时候都是靠演员的流量。比如这几年选秀节目很火，出道的艺人们逐渐开始转型成为了一些剧集男女一号的备选演员，但是他们在演戏上的能力可能还没有受到圈内认可，但是因为他们的流量，所以很多剧都会被列入备选。

主要是因为戏量很大，中国有那么多家影视公司，而且平台现在自己也有很多自制剧，对演员的需求量很大，所以在演员的选择上有两种状态，一种是正午阳光这种做精品剧的公司，他们策划的项目特别容易找到好演员，且有的时候未必需要流量艺人；另外就是平台甜宠剧需要的演员非常年轻，基本上也就是18到22岁之间，我们现在大部分都是在选秀艺人和科班艺人当中去选，但如果选科班出身的没有知名度的艺人，其实难度挺大，所以很多公司和平台才会优先选择选秀艺人。

界面文娱：越来越多参加过选秀的流量明星主演甜宠剧，自带流量的演员可以让剧集在播出之前就收获一波关注度，但也有可能出现粉丝不可控等情况，你们怎么评价流量明星给剧集带来的影响？流量明星塌房会给剧集带来哪些影响？通常会如何处理以挽回损失？

严雨松：这些因素我们肯定会考量，我们跟艺人签合约的时候都会有一套规范，比如说出现了负面怎么去处理，但是艺人依然是一个独立的个体，连经纪公司有的时候都未必控制得了。所以有时候前面合约写得再严谨，但艺人的很多个人言行还是没法控制。

作为制作方为了避免这种风险，我们能做到的只能是在前期决定起用这个人的时候，尽量详细考察以排除一些潜在的风险，看一下他过往作品的表现，他的待播作品和个人品质有没有问题，然后我们会把风控条款写进合约当中。

界面文娱：男主的花边新闻后续给这部剧的播出带来了哪些影响？

严雨松：我们没办法大势做宣传，没办法做男女CP的营销，这个是最大的影响。

界面文娱：CP营销在甜宠剧当中是属于比较重要的一环？

严雨松：其实对于所有甜宠剧的受众来说，一方面是想要在剧里找糖，另一方面他们也想要看两个主演的互动。但是如果出了我们现在这个状况的话，就相当于男女一的这对CP真人捆绑是没有办法做的，另外刚上线的时候，我们还要注意减弱对男主的宣传。合体直播、扫楼这些活动都是在满足观众对于甜向东西的心理补给需求，如果我们在营销上能顺势给到观众这种艺人真实互动，确实能给剧集的播放量带来很大的反哺。

界面文娱：你认为甜宠剧这个赛道下一步的升级方向是怎样的？

严雨松：我觉得故事本身最重要，其次是人设，在这个基础上可以去叠加一些类型，比如奇幻或者悬疑，以此满足不同的人群。其实我们可以参考韩剧的发展历史，现在国内甜宠剧的发展也有类似之处，之前《太阳的后裔》大火，今年国内就有三部类似的甜宠剧播出。

界面文娱：影视行业还在调整期，与此同时，互联网平台越来越多介入到内容生产中，内容创作公司的压力较以往更大。在变化的形势之下，蓝港影业这种体量的公司在探索是怎样的发展路径？

严雨松：我记得2015年的时候，爱奇艺的《盗墓笔记》让会员数迅速成百万级增长，之后2015年《太子妃升职记》在乐视播出，网剧就开始兴起，然后到2017、2018年开始升级，慢慢到平台细分开始剧场化如迷雾剧场，再到现在最近刚播的冯小刚的《北辙南辕》，大的电影导演都开始做纯网剧定制了。

我们算是不早不晚，正好在资本最热的时候做了一个互联网影视公司。我们没有签导演，没有签编剧，我们培养的是自己的团队。我们也没有买超级大IP在做大项目，但我们原创的能力相对来说比较强，也招了一批很年轻很有冲劲儿的策划跟制片人在培养，所以到现在我们已经播了6部作品。

今后的话主要还是看产品的不同搭配，和平台合作做定制剧相对安全，但周期也挺长，版权剧的利润率则会相对高一些。我们今年开始逐渐尝试分账剧和网络大电影，这需要自己控制好成本，实打实的靠观众点击率分账，这就跟电影票房的逻辑是一样的。

界面文娱：像短视频、中视频这些蓝港影业会尝试吗？

严雨松：我们在两年前就想要做短视频IP，但是发现我们的团队不适合。我觉得实际上做短视频的，做电视剧的、做网大的、做电影的……需要的人才都不一样。我们现在的团队还是会以长视频为主要赛道，还是跟这几家视频网站在合作。短视频平台需要的短剧、微剧也都在尝试。我们还是要先把自己的优势扩大，我们还需要一部爆款作品来证明自己。