口碑、播放量不及预期？漫改剧的探索才刚刚开始

作者：每日经济新闻
每经记者：温梦华 每经编辑：杜毅

前有《快把我哥带走》，后有徐静蕾和腾讯影业合作翻拍《一人之下》真人版并担任监制，以及刘亦菲主演的《南烟斋笔录》。随着头部网文IP相继被开发，热门漫画IP成为影视剧改编的下一个“香饽饽”。

公开数据显示，早在2016年各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部；2018年，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%以上。

随着2019年《一人之下》《南烟斋笔录》的到来，虽然漫改剧似乎被带到了一个新的热度，但多位业内人士告诉《每日经济新闻》记者：“国内漫改市场其实并没有想象中那么成熟，这仍是一个非常年轻的领域，还需要艰难的探索”。



图片来源：东方IC

尴尬的受众、口碑播放量均不及预期

IP热潮下，“漫改”是迟早的事情。

2016年电视剧版《秦时明月》让漫改市场进入了加速发展的阶段，2017年《镇魂街》《端脑》等剧的出现再次推动了漫改市场的发展，到了2018年，《快把我哥带走》和《火王》系列又掀起一波漫改热潮。据记者不完全统计发现，在过去两年中，根据知名头部漫画改编的真人剧多达近10部。

不过，漫改剧看似火爆，实则困难重重，经常被原著粉吐槽“毁经典”。相比网文IP的影视化，漫画影视化的难度更高。

“我们之前在网络电影这块儿尝试的漫改效果一般，原因可能是因为网络电影的受众和漫画的受众还是有一定的差异性。”奇树有鱼CEO董冠杰向记者表示。

记者梳理近年来9部知名漫改作品情况发现，漫改剧无论在口碑还是播放量上均不尽如人意。

2015年以来，漫改剧豆瓣评分最高的要数知名漫画IP改编的《画江湖之不良人》，8.3分。而2018年播出的《甜蜜暴击》《国民老公》《火王》等均不及格。播放量方面，除了2016年《秦时明月》累计播放量超60亿，其余漫改剧的播放量均不及40亿，表现较为一般。



每经记者据公开资料整理

从影视类型上来说，虽然漫改电影、漫改剧集等均有所尝试，但记者注意到，漫改剧目前仍主要集中倾向于网剧。一方面，网剧受众更增加年轻，另一方面，网剧的成本、体量可以满足漫改剧的试水。

在董冠杰看来，漫改成功与否关键看如何定义漫改作品的受众，而目前的漫改作品在受众上存在“两头不靠”的情况。

“漫画受众是偏二次元向，而影视剧又是破次元壁，两者在受众上存在比较大差异。一方面是原来的漫画核心用户群比较挑剔，影视化很难让他们满意；另一方面影视剧的原有受众受漫画的影响不大，更注重剧情、人设等，所以漫改作品在用户上其实两边都不靠。”

此外，漫改剧还有一个非常容易被诟病的地方是演员的选择。漫画粉丝会对改编剧与原著的符合度、匹配度要求比较高，但这又没有办法完全达到的。毕竟漫画是画出来的，人物角色有很多想象空间，但要真人演出来，很多情节就会比较尴尬。

吸引影视公司、视频网站纷纷试水

虽然漫改市场困难重重，但漫画IP因版权费用低、用户粘性高，依旧成为被挖掘的新目标，引得影视公司、视频网站纷纷试水。

“目前国内漫改市场正处于一个质量同升的阶段。”快看漫画相关负责人在接受记者采访时表示。数据显示，2018年暑期，《快把我哥带走》漫改电影上线，收获近4亿票房；同期改编自日本漫画《赌博默示录》的《动物世界》也收获了超过5亿票房。

此前，腾讯影业宣布重启日漫《网球王子》的拍摄，并邀请李娜、姜山担任技术指导；徐静蕾也宣布与腾讯影业合作，推出漫改剧《一人之下》，并担任监制；华策影视宣布重启剧版《长歌行》；厚海文化宣布与擅长青春校园题材的小糖人影业联合开发日本漫画《棋魂》；还有快看漫画正在开发的包括《零分偶像》等在内的5部漫改网剧和漫改网大……无论影视公司还是视频网站，均开始尝试与漫画公司合作，开发真人影视剧。

事实上，漫画改编和网文小说改编有一定相似度，在漫画IP的选择上，除了考虑影响力之外，还要注意是漫画作品是否容易影视化。那么，什么样的漫画作品会受到影视公司的青睐呢？

快看漫画相关负责人告诉记者：“对于目前的制作公司或者视频平台的选材而言，反映时代或者年轻受众新一代世界观和价值观的作品比较受关注，比如《贫穷父女》《DOLO命运胶囊》等，或者古装题材中有比较新颖立意的作品也会得到认可。”

一位业内人士也提醒道：“在制作上，对于有想象力、有特效的漫画作品的影视化要慎重，毕竟国内影视工业化的成熟还是需要一些时间。”

影视行业经过多年的发展，无论是在内容还是在题材上，都或多或少产生同质化和僵化感，急切需要全新的东西去需要适应年轻人，漫改市场也许会一定程度上为影视题材提供新鲜的创意，而对于影视公司来说，漫改剧IP的开发和商业化运营，一切才刚刚开始。

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