当粉丝经济遇见网络电影

作者：中国网络视听大会


原标题：从粉丝经济看网大的求变：以《有言在仙》为例

作者：中国网络视听节目服务协会 | 龚禹霖

10月6日，腾讯视频网络电影《有言在仙》上线播出。该影片根据同名漫画改编，讲述宅男漫画家偶遇衰神后发生的奇幻故事。



《有言在仙》淡化了原著中天庭神仙的玄幻色彩，着墨于男女主角之间的真挚情感，避开了“飞天遁地加特效”的通病，凭借“唯美清新”剧情获得网民关注。截至10月11日，该影片专辑播放量接近1500万。

粉丝电影 “收视”保障

粉丝电影属于迎合明星粉丝而拍的作品。所谓粉丝，通俗来说就是一个人或者一群人，对另一个人或者一群人，产生了非比寻常的认同之感与钦慕之情。粉丝电影对上述特定人群有着非看不可的意义。从2011年杨幂的《孤岛惊魂》，2013年郭敬明的《小时代》到2015年鹿晗的《重返二十岁》都是票房大卖的粉丝电影。

由BEJ48少女天团参演的《有言在仙》能够上线1天获得千万播放量，女团数百万粉丝功不可没。影片中四位女团成员“呆萌可爱”“酷炫狂拽”“智慧御姐”“单纯清新”的人物设定既满足了海量粉丝的不同喜好，也丰富了片中剧情。



题材新颖 定位明确

翻看网络电影播放量榜单，不难发现大多数网大题材依然热衷古装、盗墓、破案等一系列网文小说的改编。面对竞争激烈的网大市场，《有言在仙》的主创团队选择都市爱情题材的同名漫画进行改编，本色出演的李梓把漫画女主角稚嫩俏皮的一面表现的淋漓尽致。



《有言在仙》的目标受众为女团粉丝和二次元文化爱好者，男主角的扮演者茨木是国内COSER（漫画角色扮演）圈的代表人物之一，而BEJ女团的粉丝以“宅男”居多，和二次元文化爱好者的身份不谋而合。从商业角度看，该片精准的切入二次元市场，在核心受众的口碑发酵下，带动大众的观影热情，进而引导其转为“二次元”粉丝，“二次元”受众在高品质内容的影响下转化为女团粉丝。《有言在仙》在漫改影视项目层面上进行了一次大众与粉丝深度交互的全新尝试，也为漫画内容的变现提供了全新渠道。

粉丝经济+网络电影引发的思考

粉丝电影在传统影视剧市场早已出现，但把粉丝营销和粉丝经济引入网络电影市场并且瞄准二次元受众获取高播放量，《有言在仙》主创是“第一个吃螃蟹”的团队。有网民评论：“虽然该片演员的演技有待提高，剧情节奏还稍显凌乱，但在‘僵尸’当道、‘妖魔’横行、‘特工’扎堆的网大市场中，‘都市小清新’风格的《有言在仙》无疑给网大带来一股清风”。



诞生在大数据时代的“粉丝电影”，其在网络上形成的关注度、和网络群体意识的相互作用和形成的话题效应已经使得网络成为粉丝经济的“放大器”，而网络电影本身具备的网络属性和“粉丝经济”对接后，通过网络社交平台（微信、微博等）进行精准营销引发的效果值得持续关注。