4大平台甜宠剧齐齐扑街，“金九银十”不香了吗？

国庆之后，观众的注意力逐渐从大电影转移回小荧屏。而爱优腾芒四家视频网站也开始为Q4的KPI蓄势待发，逐渐发力。或许是为了后面激烈的战争做准备，四家视频平台不约而同地以安全系数最高的甜宠剧作为Q4的预热作品。
其中，鹅厂推出了由王子奇王玉雯两位新生代口碑演员的“霸总系列”作品《只是结婚的关系》，芒果则在“霸总系”上添加了职场戏份的《好好生活》，至于桃厂，则是四家中最先抛出冷门职场爱情《当爱情遇上了科学家》。眼见三家都在现代言情场域争地，始终凭宠爱剧场吃红利的酷站较为聪明，直接放出由穿越网文改编的古装言情《皎若云间月》，使得节后影视剧市场逐渐开始升温。

然而，四家平台虽然算盘打得不错，但令人意想不到的是，十月甜宠剧竟然集体失宠齐齐扑街，这样一个好时段，难道“金九银十”真的不香了吗？
最先被盖棺定论的便是桃厂由台湾小生刘以豪，新晋实力女伶周雨彤带来的《当爱情遇上科学家》。该剧由《陈情令》导演陈家霖指导，编剧由《你好，安怡》的秦飞担任。再加上俊男靓女，本应稳赢的作品，在上架后口碑持续走低。就剧情而言，该剧聚焦于高知群体，讲述的是刘以豪饰演的男主角杨岚航和周雨彤饰演的白凌凌不打不相识，由“敌人”转“情侣”，共同为科研成果奋斗的故事。为了增加剧中男女主角的宿命感，还特意加了“网恋”设定，以期剧情能有更大的突破。

但是，就是这样一部以冷门职业为背景，玩小花样的现代言情却没有打动观众的心。光评价来看，剧情悬浮，逻辑不自恰，情节虚假，桥段老套，人设差是大多数一星差评的重复内容。特别是男女主角的科学家人设，非但没有引起观众好奇心，反而被吐槽是批皮谈恋爱，到头来换了个科研不好看，恋爱不好看的下场。
而该剧差强人意的表现也直接反映在了评分上。开分就从4打头，不管是4.4还是4.3分，这部班底不弱的甜宠始终在烂片分数中挣扎。同时，也使得主演刘以豪和周雨彤成为观众讨伐的对象。
话说，这已经是刘以豪在2021年贡献的第三部4分开头的作品。不论是第二季度播出的玄幻言情《十二谭》、韩剧翻拍的《我亲爱的“小洁癖”》，再到这部《当爱情遇上了科学家》，可以说，刘以豪在内地的资源一点不弱。而与他搭戏的女演员从高颜值的古力娜扎，到马桶台亲女儿沈月，抑或是实力演技的周雨彤，他几乎用三部风格不同的作品和三位营销机制迥异的女演员测试了内地市场的水温。
所得到的结果就是，《我们不能是朋友》已经是刘以豪的高光时刻。有观众认为，刘以豪的尴尬在于国产言情的剧本太差，后期制作水平参差不齐，以至于好端端一个清爽欧巴只能在烂剧中挣扎不出来。事实上，除了剧本、服化道这些问题外，刘以豪本身的演技和市场大环境给他带来的影响更大。
当然，受此剧影响的不止刘以豪，还有新晋实力演员周雨彤。不管是在《我在他乡挺好的》还是在《大宋少年志》，周雨彤都属于用演技抓眼球的那类女演员。然而，就周雨彤近期作品来看，她在剧本质量方面态度相当宽容，让人不禁怀疑是其背后资本的有意为之。很早以前，内娱就流行拍一贴一制度，既拍一部好的也要接一部烂的。因此，冯绍峰大火那两年没少拍烂片。正如冯小刚都曾说过，人家赞助自己拍部有口碑的，就得还一部有票房的是一个道理。
因此，从周雨彤今年贡献的作品来看，《我在他乡挺好的》《最酷的世界》都算是有口皆碑的作品，而《法医秦明之无声的证词》以及《当爱情遇上科学家》无疑是硬性指标，年内的业绩而已。
与刘以豪、周雨彤同样被观众“心疼”的还有出演《只是结婚的关系》《好好生活》两部“霸总爱我系列”的王子奇王玉雯、林雨申蔡文静四个人。鉴于甜宠市场泛滥，霸总系列作品在观众心里的胜算越来越小，导致这两部剧开播就被吐槽，即便剧中安排再多的吻戏和同居，观众也已经见怪不怪。
特别是王子奇王玉雯的《只是结婚的关系》，在前有《御赐小仵作》萧王爷，后有《少年派》邓小琪的流量加持下，从定档到假期结束连续祭出12次微博热搜，也始终没有带动该剧的热度。一方面让演员意识到，跟对团队的重要性，另一方面也证明了流量+热搜的营销方式已经无法弥补作品质量的巨大缺憾。

而这两部甜宠剧的失宠，更加代表着过去那种霸总+狗血的作品已经失去了观众缘。特别是林雨申和蔡文静这部《好好生活》，其导演陈铭章可以说是早期台湾言情偶像剧的大师，《命中注定我爱你》《放羊的星星》《王子变青蛙》这些台湾偶像剧的经典都是出自他的手笔。然而时过境迁，同样是霸道总裁系列，《好好生活》被观众嘲讽为“认真狗血”，唯一让观众留情的是两位主演的“面子”，可见，市场环境的变化，不单针对年轻创作者，同样适用于行业老炮。甜宠剧这类黏性高，又安全的电视剧类型，未来还有很大的市场空间，但想要好好发展，用新瓶装旧酒显然不好使了，需要从业者们好好思考观众真正喜欢的是什么。
同样班底强大的还有《皎若云间月》剧组。导演郭虎刚刚贡献了在猫眼热榜连续19日冠军的《周生如故》马上就跌坐在了这部穿越古装的泥潭爬不起来。相较于前面三部现代都市言情，《皎若云间月》是其中被骂得最惨的一部作品。无论剧本、人设、还是男女主角的演技与颜值，无一例外地成为观众吐槽的点。以至于，曾经拥有最美甄宓的张芷溪和《庆余年》最帅五竹佟梦实双双滤镜摔。烂片、差评加男女主演对不起前角色，让身为制片人兼编剧的张芷溪不得不在社交平台澄清，稍后自己所购买的IP都将不再出演。

事实上，张芷溪的发博真的是无奈之举，比当初删掉男票“证据”还无奈。作为一个上进的女演员，《皎若云间月》是她从购买IP，剧本改编，总编审，总制片，女主角一气呵成的“张芷溪作品”。然而，当观众吐槽电视剧魔改原著时，她说自己说了不算；当观众质疑配音不对嘴，演技太差，她声称这是漫画演法，对配音也比较满意；当网友说这剧只剩滤镜可夸，她说是她调的。

总之，如果不是网络评价一面倒，想必张芷溪都不会站出来表明日后再也不出演自己的IP，只专心制片这样的话。前些年总有人讽刺演员“带资进组”，没想到几年之后，演员不仅要带资，还要自购IP才能出演女主角，实属内娱不幸。
但不可否认，甜宠剧是各大平台永远的刚需，不仅增加观看黏性，更因为粉丝效应为平台带来不少收益。然而想要在蓝海中杀出重围，唯有把好剧本关，多元素，多角度开发内容才能让甜宠剧持续走下去。
此外，《皎若云间月》的郭导还有《沉香如屑》待播，《当爱情遇上了科学家》的陈家霖导演手里握着《天官赐福》。不知道你期待这两部作品吗？
来源：伍脊六兽