汽车KOL从这些书籍汲取营养 你读过吗（下）

作者：苏雨农的长镜头



上一集文章介绍了十位同行朋友、前辈推荐的书籍，关注度比较高。各平台的留言中，也有人对他们选择书籍的方向、水准提出了质疑，在此我得解释一下，不能辜负各位荐书人的美意和诚心。




首先，不同的人推荐的书籍，和他所处的地位，心境有关。有的人喜欢推荐专业书籍，有的人喜欢闲情雅趣。有的人忙碌，就喜欢碎片化的阅读；有的人压力大，就喜欢从古文中寻求与当下的对比。每个人爱好、取向不同，不能以单本书的选择来评价个人。如果大家为了追求表面的“高层次”，推荐枯燥的学术书籍，还有谁爱看呢？




其次，为了保证推荐的书籍能够丰富多彩，我刻意的选择了不同类型的人。比如有的人经常在社交平台发表看法，有的人从事过和读书有关的行业，有的人文笔出众，有的人以理论性强著称，有的人是技术出身。他们都是我的良师益友，他们能够尽可能的从不同角度选择书籍。




第三，这一策划，也是为了配合“汽车智能服务联会”的一项活动，即收集整理汽车人的“读书数据库”，并且与出版社、读书会合作评选汽车行业最佳书籍榜单。相信这是一项对同行大有裨益的活动，敬请期待智联会后续发布。




下面继续推荐：




一、一汽丰田汽车销售有限公司总经理 田青久

推荐书籍：《论艺术与鉴赏》

作者：[德] 马克斯J.弗里德伦德尔 著 邵宏 译

商务印书馆 2016年

定价：56元









从执掌一汽马自达到一汽丰田，田青久多年来一直是一汽体系下营销大将，但是他处事和谈话风格，又给人老成持重和儒雅的印象。“腹有诗书气自华”可以说是他给人的第一感觉。田青久推荐的是一本跨界书籍《论艺术与鉴赏》，体现了他工作之外的素养。他是这样说的：




“艺术，就其意境而言，是人类活动的最高追求，是在形式与因素之下，那种难以名状的感觉。《论艺术与鉴赏》，在艺术观念和鉴赏等方面，颇有见地。它由多篇随笔汇集，篇幅较短，文字精炼，偏重具体和细节，有一定哲学深度，整书可算自成体系。当然，对于艺术的理解，因人而异，正如作者弗里德伦德尔所说，这本书是一个人一生中个人经验的产物。”




一汽丰田近年来稳步成长，核心产品畅销不衰，营销亮点不断。田青久逆势前行，自然压力巨大。这本随笔，可能能够在繁忙的工作中，随时启迪灵感。这本《论艺术与鉴赏》的作者弗里德伦德尔是一位德国的艺术史家，全书共包括38篇文章。




二、一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书记 郭德强

推荐书籍：《商业的本质》

作者：[美]杰克•韦尔奇，[美]苏茜•韦尔奇著，蒋宗强 译

中信出版社2016年

定价：49元









郭德强颇具学者风度，执掌一汽马自达以来，提出了“价值营销”的理念，主张通过“发现、创造、传递价值”，实现共赢。他所推荐的书籍，出自美国伟大的企业家杰克•韦尔奇，是其营销思路的重要理论基础。他介绍说，这本书通过三部分、十三章，论述了“任何人都不应该单枪匹马地从事商业”这个事实，商业归根结底是一项“团队活动”，商业竞争也是团队的竞争，也就是要处理好人与人关系。




郭德强说：“受该书思想的启发，我觉得汽车营销也是一个团队竞争的关系，因为，营销的本质是满足用户的需求，但用户的真正需求是价格吗？我觉的应该是实用价值和衍生价值，而品牌竞争就是通过一系列团队活动将产品、服务、衍生等价值传递效率的竞争，而不是简单的价格竞争。这也是一汽马自达“价值营销理念”的出发点。有了这个出发点之后，就是如何让你的团队信任和执行，通过‘道、法、术’的不断进化，提高团队的凝聚力和执行力，最后将这些价值高效的传递给用户，在竞争中领先一步。”




三、江铃汽车首席技术官兼总裁助理 黄少堂

推荐书籍：《Good to Great》（《从优秀到卓越》）

作者：Jim Collins 吉姆•柯林斯[美]

中文版：中信出版社 2009年

定价：39元









黄少堂是国内公认的车联网领域的专家，曾在美国通用负责电子电气开发20多年。2008年回国加入广汽，任广汽研究院首席技术官。2018年底，他加盟江铃担任首席技术官兼总裁助理。黄少堂不仅是技术大拿，而且也是个演说家。他在很多行业会议上做的报告深入浅出，风趣幽默，广受欢迎。这次我邀请他推荐书籍，也是希望从自己东西方文化交流的背景方面入手。




黄少堂推荐了一本英文著作，Jim Collins的作品《Good to Great》。（吉姆•柯林斯作品《从优秀到卓越》）。这本书也有中文版，讲述了很多成功的公司的发展历程，探寻其原因。吉姆•柯林斯是美国著名商业畅销书作家，他另外一部作品《基业长青》也广受欢迎。




黄少堂推荐此书的理由是：该书通过多维度的思想振动，启发人去思考；这么多年过去了，这本书还不失其前位性与指导性




四、东风柳州汽车有限公司副总经理 姚利文

推荐书籍：《数字时代的营销战略》

作者：[中] 曹虎 王赛 乔林（美）艾拉•考夫曼 著

机械工业出版社 2017年

定价：99元









姚利文作为东风柳汽高管，在营销领域有诸多探索。而且他在微博上非常活跃，关注领域无所不包。在汽车企业高管中，是为数不多的亲身参与社交媒体的活跃者。他推荐的书籍，也是针对营销领域。这本《数字时代的营销战略》，作者均来自科特勒营销集团，与菲利普•科特勒经典营销理论一脉相承，并结合数字时代的特征有创新发展。




他介绍说：“这是一个快速变化的时代，更是一个被重新定义的时代。公司、组织、产品、技术、战略等被重新定义，营销亦被重新定义。从传统的3C+STP+4P营销战略逐步升级到以创造客户价值为基础，以连接、数据说话、参与到改进的数字化营销战略。本书提出了数字化战略平台的营销实施框架，并将其总结为数字实施4R系统：Recognize（消费者的数字画像与识别）、Reach（数字化信息到达）Relationship（建立持续的关系）、Return（交易与回报）。内容系统，也具实操性。”




五、吉利汽车销售公司副总经理 陈洪生

推荐书籍1：《汽车城》

作者：[加]阿瑟•黑利

中信出版社2017年

定价：299元（共六本）









推荐书籍2：《新经济新规则》

作者：[美]凯文•凯利 著，刘仲涛 译

电子工业出版社 2014年

定价：45元









推荐书籍3：《市场营销原理》

作者：[美]菲利普•科特勒等 著，李季 赵占波 译

机械工业出版社 2010年

定价：111元









推荐书籍4：《公关第一广告第二》

作者：[美] 里斯著，罗汉 虞琦 译

上海人民出版社 2004年

定价：32元









陈洪生在吉利已经工作了“一轮”，就是12年，见证了吉利年销量从2、30万到百余万的过程，也经历了渠道、营销、销售、采购等不同岗位，可谓经验丰富，见惯风雨。他向我推荐了4本书，是荐书最多的人。他说这几部书都是他要求员工的必读书。其中《汽车城》是强烈推荐的。陈洪生介绍说，这是加拿大作家阿瑟•黑利6本行业小说中的一部，该书介绍了汽车企业的运作内幕，既有紧张的故事，又是了解行业的好教材。其余5本分别描写了饭店、制药公司、媒体、医院和机场，非常值得一看。




KK的作品，陈洪生也强烈推荐，他说，这本《新经济，新规则》是他工作的重要指导，几年来看了不知道多少遍，几乎翻烂了。这也使得他在50多岁的年纪，仍然可以管理最为新锐的互联网营销。




六、北汽集团营销业务委员会副总经理 彭友林

推荐书籍：《大学•中庸》

作者：王国轩 注

中华书局 2016年

定价：12元









《大学•中庸》是儒家文化经典“四书”中的两本。彭友林重回营销一线，肩负着诠释、发展“BEIJING”品牌的重任，需要引领新能源、智能化的科技潮流，探寻年轻用户的诉求。他从传统中寻找启示。谈到推荐的理由，彭友林说，要回归本源，“所有的胜利都是价值观的胜利”，推荐这两本书，汲取国学的力量，穿越平行的周期，“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣”。




古代经典凝结了上千年的智慧，文字凝练而意境隽永。在繁忙工作的重压和诸多新概念的冲击下，很多车企老总不约而同的选择了读经。这是思维的传承，也是心灵的碰撞。诗书传家久，这也侧面证明了读书的价值。




七、赛麟汽车董事长 王晓麟

推荐书籍：《光荣与梦想》

作者：[美] 威廉•曼彻斯特著 四川外国语大学翻译学院翻译组 译

中信出版社 2015年

定价：236元









赛麟汽车董事长王晓麟在美国获得成功之后，回到中国创业。出身律师，投身汽车的他，可称兴趣广泛，热爱在赛道飞驰，也经常在社交媒体上分享用英文翻译的经典古诗词，动静皆宜。他推荐的书，非常符合其现在的身份以及经历。




王晓麟说：“我推荐一本比较老的书，叫《光荣与梦想》，是讲美国从1932年到1972年，怎么从一个三流的资本主义国家发展成世界超级大国的过程。”




“看这本书，对照我国的过去，没有一件事情不让我们感觉到，中国跟美国在发展过程上有什么不同。30年代的美国非常黑暗，没有民主，没有人权，经济和军事一塌糊涂。全国的兵力只有13万人，连捷克斯洛伐克和南斯拉夫都打不过。怎么在短短的过程中发展成如今这样的国家。”




“其国家的政策，从某种程度上可以说是国家资本主义驱动的，社会生产力迅速发展，同时也兼顾到其他社会结构各阶层的需求。但是这种兼顾，也是斗争过来的，包括黑人的平权主义等等。看这个书，对我们有很大的借鉴意义。通过这本书，我们可以理解到，美国没有大家想象的那么好，中国也没有大家想象的，有那么多不能解决的问题，所有的问题都是一种growing pain，就是在成长过程中间必须经历的一些困难。”




这本书是厚厚的四大本，讲述的是1932罗斯福总统上台到1972年尼克松任内发生水门事件期间美国全景叙事史，是一部通俗的史学著作，能够让人了解美国的阴暗面，也看到精神气质的缘起，对中国知识分子影响深远。




八、大众汽车集团（中国）公共事务总监 叶文

推荐书籍：《有关品质》

作者：朱伟

作家出版社 2005年

定价：22元（市面上仅有二手书销售）









叶文是汽车媒体人非常熟悉的老朋友，近几年淡出媒体圈，但是他每逢年节喜爱在社交媒体上赋诗填词，其文人气质，让人觉得与媒体人贴近。我邀请叶文推荐书籍，也正是希望他能推荐一本文化艺术相关的内容，和其他偏营销、科技的内容互补。果然，他推荐了一本文人佳作，朱伟的《有关品质》。




朱伟先生执掌的《三联生活周刊》是一本非常有品质的期刊，当时每期杂志也都有他的专栏文章。如今他已退休，但是仍然不断在微博上分享对音乐、生活习俗、历史的点滴感悟，品质十足。这本书是他多年前的一部专栏文章选集。




叶文对朱伟先生本人和这部书都有很高评价。他介绍了推荐本书的三点原因：“首先是朱伟先生本人，他长期担任三联生活周刊的主编。在纸媒时代，《三联生活周刊》代表了期刊的品质。朱伟先生对于这本杂志所做的贡献，众人皆知。如果没有他深厚的功力，不可能把《三联生活周刊》带到当时那样高度。他担任《三联生活周刊》主编期间，我一直订阅这本杂志。”




“其次，这本书确实非常有品质，是朱伟先生多年的心血之作。可能他一直从事编辑职业，并没有大块儿的时间写长篇大论，所以他写的都是一篇篇的小短文，方便阅读。只是每一篇可能都没有说得很透，又换到下一个题目。但是对我这样一个爱好比较庞杂，又不爱深究的人，可能看着反而更舒服。朱伟先生体现了传统知识分子非常深厚的文人气，这种文人气不是穷酸气，不是掉书袋，写的非常的鲜活，非常有感情。比如这本书的自序，以及写他家人和幼年生活的一些回忆文章，可以看出先生的感情和体验。反而有很多饱学之人写东西，更多出于显摆和卖弄。朱伟先生写饮食题材的文章也很有意思，比如写大蒜，豆腐这些有关“吃食”的文章。他另有一本文集叫‘考吃’，这些文章完全是从文化的角度去聊事物、菜系，或者是我们日常生活中非常熟悉的东西。”




“第三，这本文集所有的文章都体现出朱伟先生在文化和艺术领域方面深厚的见识。这是非常有趣的一种性情，是杂家的风范，我非常喜欢。这本集子里谈了文学，有当代中国文学，也有当代外国文学，还有唐诗宋词，也说希腊神话。艺术类就是更杂了，有绘画，也有音乐和戏剧。既有古典音乐，还有刘欢这样的流行歌曲。既说常香玉，又说昆曲，还谈瓦格纳。”




九、新华社高级编辑 南辰

推荐书籍：《暗知识：机器认知如何颠覆商业和社会》

作者：[美] 王维嘉 著

中信出版社 2019年

定价：58元









新华社的南辰如今并不完全算汽车圈中人，他比较多的关注科技创新领域。对汽车产业的终极方向—自动驾驶有颇多的认识和研究，而且不仅是技术本身，更多是涉及道德伦理层面。南辰推荐的这本《暗知识》，是出于对自动驾驶伦理问题的关注而购买。南辰介绍说，作者提出的“暗知识”概念令人脑洞大开。人工智能的学习方式中隐藏着怎样的奥秘和潜能？未来我们和智能网联汽车的关系又会是怎样的？人类为人工智能构建的伦理法则会被“暗知识”在进化中突破么？未来已来，这值得琢磨琢磨。




十、车音智能CEO 苏雨农

推荐书籍：《清朝的皇帝》

作者：高阳

海南出版社 1997年

定价：58.8元（此版无销售）









作为收尾，我也推荐一本书。我绝非将自己列名大咖。上面各位的学识、修养都高于我。我经历了漫长的整理过程，也有很多收获，因此推荐自己喜欢的一本，也是向同仁们致敬。我自己爱好杂驳，犹豫半天，拿出一本老书，属于通俗的历史作品。




1998年我上大学期间，在湖南怀化实习，白天在铁路分局学习，晚上在宿舍看世界杯。逛路边书店时偶然发现这一本。那时候我是个穷学生，买一套厚书，将近60元，真是一笔巨款，犹豫了很久才下手。我挺喜欢历史，但那个年代接触的无非是以中学课本为代表的“主流观点”。看了这本《清朝的皇帝》，才知道了“有水井处有高阳”，耳目一新。




这本书以帝王为主线，串起了清朝历史，偏重于帝王将相的生死迁转，和一些受人关注的疑案的野史挖掘，比如顺治与董鄂妃，雍正夺嫡，同治和光绪皇帝的死于非命，有些观点比较独特，是高阳的代表作品。他也同时写有《明朝的皇帝》，我认为比当年明月的《明朝那些事儿》更精练。




高阳先生文笔平实细致，有一种独特的叙事逻辑，文白相间恰到好处，符合我的阅读水平，深刻的影响了我的写作风格。虽然囿于时代背景，和如今的清史著作相比，文章在资料和观点上存在局限。但毕竟在当时给我打开了思维的窗口。受到他的影响，清朝成了我最喜欢的历史时代（和清宫戏、穿越剧无关）。后来我也几乎买遍了高阳先生所有作品，这本书现在读起来也让人回味无穷。作为推荐，我认为除了这本书，高阳先生的小说，也是值得一读的。他的小说也是以清代作为最主要的时代背景，细节丰富，让人身历其境。




最后要说的还是感谢。年底年初，大家都很忙碌，很多朋友、同行对荐书的认真程度，超过我的预期，在百忙之中字斟句酌，拍摄图片。当然，我相信，这些付出，和对大家的帮助相比，还是值得的。春节将近，希望这上下两篇文章，对大家的假期生活有所帮助。




特别策划：20位汽车行业大咖的推荐书单（上）