网络文学不再沉默，社交化趋势愈发明显

“在很多人的印象里，文学就是写作、出版、阅读，几百年来都是这样；网络文学也仅仅是把这个过程搬到网上而已。但显然这个观点已经过时了，如今网络文学早已不再只是传统的数字出版。”在上海举办的起点中文网17周岁生日派对上，阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨传递了他的观察：网文开始了新的进化，多层次丰富内容、垂直粉丝生态正在形成，他用“IP粉丝文化时代”来形容。

杨晨发现，最近三年，大家花在网文的时间里，“阅读”这个状态已不再是唯一构成要素。“很多朋友都说，一天在起点中文网刷两个小时，看书只占一半，读者的行为变了。与此同时，网络作家们的写作方式，也不再是封闭的孤独写作，而是意味着要更多与网友互动、浏览他们发类似于弹幕的‘本章说’等。”在他看来，正是有了共读、社群和共创，网络文学逐渐告别数字出版或者说流量曝光时代，向粉丝文化时代迈进。“这种文化生态，在以往几乎是没有先例的。哪怕是IP文化比较成熟的美国、日本，像网络文学一样，粉丝在作品发布、连载、完结全程共创参与的模式，也绝无仅有。”

阅读不再沉默，社交化趋势愈发明显

17年前，几个天南海北的网络文学爱好者，为了能看到更多优秀的作品，和更多同好分享阅读的快乐，就用业余时间办起了网站，网名为黑暗之心、宝剑锋、藏剑江南、意者、黑暗左手的几个年轻人白天做本职工作，晚上分工写程序、做产品、联系作者、和读者交流，在他们手上，“起点”成为中国网络文学发展的风向标，开创了VIP付费的核心商业模式，首创了作家福利制度、白金大神品牌、版权管理机制等行业标准。

迄今为止，男频网络作家影响力前50位均出自起点中文网，也诞生了《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等一批经典作品和IP。可以说，起点中文网走过的17年，正是中国网络文学20年来的生动注脚。

当年的“黑暗之心”、如今阅文集团联席CEO吴文辉，亲历了网络文学行业20年来颠覆式蜕变。眼下，越来越多90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出，为网文“逆龄发展”带来驱动力。光是阅文集团2018年新增作家群体中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。



“年轻一代作者与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合，使得他们更懂圈粉和埋梗，在维持粉丝粘性和个人热度上也更有优势。”吴文辉谈到，内容通过互动社交深度触达用户的趋势愈发明显，读者围绕作品的互动社交作为IP价值力成为平台新引擎。

何谓“社交共读”？最直观的一个体现就是，阅读不再沉默，类似于弹幕的“本章说”成为了最受欢迎的功能。数据显示，在起点最新章节的本章说打开量占到了60%。阅读本身的诉求和年轻世代的网络社交习惯，让书友们更愿意表达，更愿意去了解其他同好的想法。

比如，2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别，2019年仅5个月，百万级本章说的作品量就增加了11部，围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁；通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区，目前，书友圈累计发帖722万条，产生浏览3.3亿，平台级别兴趣圈361个，最大兴趣圈有近30万用户；“角色”这一辅助创作功能上线，则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善，在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个，累计产生的角色互动达3000多万次，平台也通过一套角色星耀值体系，提供大量运营支持，帮助作品完善世界观，实现IP文化的沉淀。



阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰谈到， 粉丝生态成为起点增长的新驱动力。截至2019年4月，起点平台上已累计产生7700万条互动评论数据，段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上，使用社交功能比不使用的用户付费率高10%，积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

“在粉丝社群文化时代，粉丝的力量、粉丝的诉求，将更深度主导网络文学的IP开发。这和出版时代，甚至和当年我们写书的时代是完全不一样的。那时候的作品开发，更多的是只是故事改编。而现在，如何通过粉丝的分析，针对性满足大家诉求，并更好地研发衍生变得越来越重要。”杨晨判断，未来，基于粉丝的开发毫无疑问将成为主流。这对于作家们来说，意味着巨大的价值释放。

社群所释放出来的能量是单纯的数字阅读模式难以想象的。比如，香蕉更新稍微多一些，他的粉丝就打破了起点月票纪录；《全职高手》里的主角叶修过生日，粉丝能推动话题登上热搜第一，还专门众筹买广告，排队去吃叶修套餐。“打卡巡礼变成了日常，粉丝获得更多的情感释放场景。这样的热爱，丝毫不逊于对明星爱豆的，甚至更加强烈。网文的IP共创，从最基础的故事内容，到世界观完善，到周边衍生，几乎是全方位的，与作品同步。”杨晨说。

什么红就怂恿作者写？这家网站偏偏看重“腰部及尾部”作者

一系列数据说明，网文用户已从单向阅读、到追更新、再到深度参与，这一转变让活跃用户的互动时长成倍增长。但与此同时，流量又不仅仅是唯一的标准。

除了突出头部作者，起点中文网对于业内尚未成名的“腰部”及尾部潜力作家的扶持，以及对于二次元等多元新品类的孵化，同样相当看中。“起点无差别地尊重每一种风格的作家、每一种类型题材的作品，不因编辑个人喜好而对作品进行评判和分发，也不因盲目追逐商业利益而降低对内容创新的追求。”吴文辉认为，平台的开放包容，能鼓励作家的多元、个性创作。“起点从不会什么红就一窝蜂怂恿作者去写，相反，我们一直给小分类、新题材、特色书以超出实际成绩的资源支持。专业编辑也能保障这些个性的作品脱颖而出。很多作家之前在外面默默无闻，甚至都不能签约，在起点却能很快崛起，其中包括不少的白金、大神作家。多元最大程度上吸引了读者，也保障了读者的忠诚和成为粉丝的可能。这是一个非常良性的循环。”

他谈到，传统的写作方式下，一本书往往是全文写完，才会与读者见面，然后需要更久时间，作者才能收到读者的反馈意见。但在网络文学领域，作品每一章写完，都可以立即被读者看到，并且第一时间收到反馈，好的故事很大程度上是作者和读者共同参与到了创作过程中。比如一本写足球题材的网文，写了十几年还在一直更新，也有一批追看这本书的读者始终追随。

“不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配，才能构成一个多元的内容生态。”阅文集团原创内容部高级总监，都市频道主编李晓亮说，题材多元在最大程度上让网文活力涌动，所以不仅仅是升级打怪，或曾经热门玄幻才能获得推荐位，“还有工业流、生活流，行业题材，现实题材，生活家庭等，甚至短篇我们也会鼓励大家尝试。”

未来更多新人潜力作家有望脱颖而出。日前起点公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”，将基于起点成熟的原创小说培养体系，打造更加丰富的作品衍生体系，进一步从作品阶段助力IP孵化，同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。来源：文汇网