京东发布2019女性阅读报告：人均购书7.6本

编者按：“3·8”节来临之际，京东大数据研究院联合京东图书共同发布《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》，聚焦女性阅读消费，一窥中国女性精神世界。

女性对阅读的要求越来越高，“悦己”的同时更寻求“自我增值”；职业对女性阅读的偏好有着重要影响；不同省份女性“阅读力”各不相同，存在明显差异。

爱读书、多读书，藏在书里的当代女性自我追求

形容女性的词语多种多样，有的形容女性容颜美丽，有的形容女性独立自强。而女性的精神世界，通过她们的读书习惯便可见一斑，藏在书里的正是当代女性的自我追求。

事实上，近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率也比前几年有明显变化，体现在为阅读而进行消费上尤为明显。京东大数据显示，2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量不仅在占比与男性越来越接近，购书销量增速也已经高于男性图书用户。





爱读书，更爱多读书，女性的读书量显著提升。京东大数据显示，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元，女性的“阅读力”正在变得越来越强。



“智者阅读群书，亦阅历人生。”读书，不仅只是“读”，更反映读书的人的人生追求。从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试，可见对于大部分女性而言，购书的主要目的是出于育儿的需求。



但是，随着女性承担的社会角色越来越丰富，“左手家庭，右手工作”的状态并不少见，现代女性的角色不只是“母亲”，阅读作为获取知识、补充能量的有效途径，也不只是为了育儿。

京东大数据显示，中国的女性读者阅读的兴趣和范围正在逐步扩大。从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。现代女性的阅读需求，不止为了育儿，亦不止为了消遣，更多的是从“我”出发，希望从中汲取更多自我增值的能量。



职业让阅读更聚焦，年龄增长让阅读更纯粹

女性爱读什么书？京东大数据显示，不同职业的女性在阅读选择上有着明显的职业 ：白领对经管、专业书籍需求较高，工人主要阅读生活和文学类图书，公务员对政治、历史等图书情有独钟，教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。



年龄对女性阅读的选择也有影响：25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主，25-36岁的女性职场生活两把抓；36-45岁的女性购书以育儿为主；46-55岁女性偏爱原版书；56岁以上的女性则兴趣广泛。年龄越大，阅读的兴趣越纯粹。



与此同时，婚姻也可以说是阅读的分水岭：未婚女性为自己而读书，对提升自身能力有帮助的书籍，已婚女性则多以育儿为主。



全国女性阅读图鉴：“阅读力”与购买力基本成正比

生活水平提升、电商平台愈加方便，女性可以愈加轻松地享受到更多精神食粮，但是在发展水平不同的省份，女性的阅读消费存在较大差异。京东大数据显示，全民阅读在全国呈现稳步增长的趋势，而沿海女性的购书能力相对更强。

从女性读者购书销量的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省，女性购书比例扩大的最多，其中很明显的看到，沿海地区女性对阅读的热爱；相比来说，贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省的女性购书比例略有减少。



从女性读者在各省占比上看，女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高，而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见，经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平，都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。

当然，除了以上内容，从报告中我们还可以发现，在电子书阅读上，女性读者的阅读习惯与纸书截然不同，休闲、生活类的图书更受欢迎。女性所处的状态，不仅影响阅读品类的选择，也影响阅读时间的选择，未婚女性往往拥有更完整的阅读时间，已婚女性的阅读时间则比较零散，通常在晚上22点之后才有固定的阅读时间。

它让你无须身处险境，便能窥探人心复杂；无须踏遍山川，就能看见世间百态。读书，轻而易举地改变一个人的气质，在书的背后，是热爱阅读的她们，是不断充实自我精神境界的现代女性。独立、自主、自信，它们镌刻在书中，也投射到那些读书的女性身上。

纵观《2019中国女性阅读报告》，通过女性的阅读习惯，我们对于“她们”，有了一个更深入的认知。未来，以京东为代表的电商平台，可以给广大女性更好地自我提升的空间，关于女性阅读，当然也有更多内容值得进一步探索。